[column] Mad
- Bureaus
- 1 sep 2020 @ 09:00
- Link
-
Sjaak Hoogkamer
hoofdredacteur
MarketingTribune - ReclameMarketing
- 1 sep 2020 @ 09:00
- Sjaak Hoogkamer
Iedereen die in reclame en marketing rondloopt, heeft natuurlijk de serie Mad Men gezien. Soort van verplichte kost. Zo niet, dan alsnog even kijken, want het geeft een fraai inkijkje hoe het er ooit op Madison Avenue NY in de reclame aan toe ging.
Wie gevoelig is voor stereotypering, dan gelieve even de HLBTQ+-bril op te zetten, want de reclamewereld van toen bestond vooral uit blanke mannen die al whiskey drinkend de creatieve concepten uit hun witte overhemdmouw schudden. De vrouwen zijn in de serie namelijk veroordeeld tot koffiezetten, nog meer whiskey aanvoeren en gasten ontvangen met een glimlach van oor tot oor. Slechts een enkele vrouw probeert de hegemonie van de witte mannen te doorbreken, maar dat komt haar toch vooral op hoongelach te staan.
Hoe anders is de wereld van vandaag! Diversiteit, inclusiviteit, gelijkheid en #BLM vechten om voorrang. Natuurlijk, de strijd is nog lang niet gestreden, maar Don Draper en zijn mannen zijn al lang met de al even beroemde macho Marlboro-man achter de horizon verdwenen. Wij zijn in deze zomereditie - waarin we de edities 13 en 14 combineren - op zoek gegaan naar de nieuwe Mad Men m/v in reclame en marketing anno 2020. Mad in de zin van een beetje gek, of goed gek, maar die zich vooral onderscheiden op een andere manier dan de traditionele Mad Men. Vrouwen en mannen die het verschil willen maken, die geen blad voor de mond nemen, die een ander soort reclame willen, die kritisch naar de hedendaagse maatschappij kijken, die streven naar een betere, fijnere, vriendelijkere wereld waarin eerlijkheid en duurzaamheid hoogtij vieren en waarin geen ruimte is voor racisme, discriminatie of stereotypering. Uiteraard is deze selectie een editor’s pick en zijn er nog veel meer jonge creatieven en marketeers die dit gedachtegoed aanhangen. Gelukkig maar.
Bovendien hebben we - in navolging van Amsterdam, zie editie 14, 2019 - in dit nummer het reclamelandschap in de provincie Brabant in kaart gebracht. Over Mad Men gesproken. Allemaal bevlogen en geïnspireerde creatieve vrouwen en mannen die ongelooflijk trots zijn op hun Brabant, hun werk en hun klanten. Er komt zelfs een heuse Beste Brabantse Marketeer-verkiezing aan! Of ze zich iets aantrekken van de macht van Amsterdam? Welnee. Ze werken liever keihard dan te lang stil te staan bij de vermeende rivaliteit. Altijd maar doorgaan. Zou er dan toch waarheid zitten in het liedje van Guus Meeuwis: ‘Maar de mensen ze slapen, de wereld gaat dicht en dan denk ik aan Brabant, want daar brandt nog licht…’
Dit is het editorial uit MarketingTribune 13/14, 2020.
-
Sjaak Hoogkamer
- Werkt bij: MarketingTribune
- Functie: hoofdredacteur
- Website:http://www.marketingtribune.nl
- Profiel »
Nieuwsbrief
- Mis niets! Schrijf je nu in voor de gratis nieuwsbrief.
- Inschrijven
Laatste reacties
Word abonnee en ontvang:
- ✔ 16 keer per jaar MarketingTribune Magazine
- ✔ Korting tot wel €100,- op events
Meest gelezen
- Esprix jury bekroont vijfentwintig cases
- branded content Weg met lelijk Laat je raken door Onwijs...
- Verzekeraar Zzuper en Indie schudden AOV-markt op
- [Cannes Lions 2024] Nederlandse (en alle andere) juryleden...
- Kinesso lanceert Performance Solutions
- OrangeValley, MvH Media, AdResults en Increase slaan handen...
Laatste Nieuws
- Medewerkers Arag geven je de... 24-04-2024
- NS laat reizigers aan het woord in... 23-04-2024
- Xelion kiest Fightclub 23-04-2024
- Nieuwe campagne... 23-04-2024
- Shortlisten SAN ABC Accenten 2023... 23-04-2024
- Bar-le-Duc richt nieuwe campagne op... 22-04-2024
MarketingTribune Events
- 28mei 2024
Retail Media Day
- 13jun 2024
NIMA Marketing Day
- 17sep 2024
CrossBorder Event
- 3okt 2024
CustomerFirst Congres
- 10okt 2024
Shopping Today
- 12nov 2024
Grand Prix Content Marketing