[column] Nieuwe campagne Patta x Nike x FC Barcelona is ongepolijst en bezield

Elke tv-commercial volgt keer op keer dezelfde formule. 

De productiehuizen vertellen trots over hoe hun nieuwe advertenties zijn gemaakt met AI. De communicatie is net zo oppervlakkig gefabriceerd als de producten die ze adverteren.

Met communicatieconcepten die door data- en onderzoeksbureaus zijn voorgekookt.

De stroom van dezelfde content op social media.

En nog eens... En nog eens... Ze missen allemaal Soul: bezieling, een idee, hartslag en emotie.

Alsof onze industrie alleen maar stroomlijnt in plaats van inspireert. Inpast in plaats van opvalt. Alsof de hoogste kunst zo min mogelijk fouten wil maken. Uitgevoerd wordt door spreadsheets, onderzoek en via gebaande paden. Dan wordt elke ervaring hetzelfde. Elke winkel. Elke interactie. Elke uitdrukking. Elke campagne.

Glad. Maar saai.

Tot ik vorige week met mijn zoon een Patta-winkel binnenliep...

Op zoek naar nieuwe sneakers. De mensen die er werkten, waren oprecht in hem geïnteresseerd. Gaven hem high fives. Legden daadwerkelijk contact met hem. Ze hielden van hun klanten. En van de spullen die ze verkopen.

En diezelfde avond zag ik hun nieuwe campagne.

Voor Patta x Nike x FC Barcelona. Emotie. Recht naar het hart. Ongepolijst. Werkelijk. Vol bezieling.

Zoals in de winkel, zoals de mensen die er werken, zoals de liefde die we voelden voor mensen en producten.

Dit is wat een merk kan zijn. Gerund door liefhebbers. Geen managers.

Als creativiteit Yin is en logica Yang, is het tijd voor zo'n nieuwe balans.

David Snellenberg
ECD Springbok Group

Lees ook: Geusebroek regisseert campagnefilm voor capsulecollectie Patta x FC Barcelona x Nike

Beeld uit de campagne. Bekijk de film in het venster hieronder.