De 7 highlights van Content Marketing World 2014

• Building suspense
• Fostering aspiration
• Driving empathy
• Harnessing emotion 

3. Bereik

Julie Fleischer van Kraft, ging in op de manier waarop marketeers hun content kunnen promoten en legde de nadruk ook op paid media: “If you wouldn’t spend money behind it, they why do it?”. Effectieve content marketing impliceert dus het betalen voor het verkrijgen van bereik. 

4. Creativiteit

De creatie van creatieve content staat hoog op de agenda, maar het schijnt toch moeilijk te zijn om echt creatief te zijn. Zoals Joe zegt: "Creativity may not always be a part of the job a marketer is accustomed to working with, but it’s an essential muscle we need to learn to exercise. And, it doesn’t need to be time-consuming to do so." Denk out-of-the-box!

5. Ervaringen

Deze highlight is de minst interessante en het meest voor de handliggend: CMI’s Chief Strategy Officer Robert Rose bediscussieerde de belangrijke rol van marketing bij hetcreeren van waarde voor de consument: "Content is key to making that happen. If we create truly remarkable content, we enable amazing experiences for our customers. The more positive experiences we help to create with our customers, the more likely they are to become subscribers to our brand."

6. Authenticiteit en vrijgevigheid

Scott Stratten, President van Un-Marketing, vertelde tijdens zijn presentatie over de trend "that he feels is slowly turning the vital landscape of social media into a noisy wasteland that’s increasingly difficult to navigate: 'selfish social'. Dit is content dat niet toevoegd aan het sociale ecosysteem. Het geeft geen waarde; het is alleen maar een reactie op een boodschap. 

Stratten probeert dit tegen te gaan door contentmarketeers aan te moedigen dat ze: "be more genuine in how and when they communicate on Twitter and other social networks: There’s a difference between being real-time and just being real". 

7. Keuze

Kevin Spacey focuste op het thema 'keuze'. Hij vertelde over hoe Netflix mensen de keuze geeft "to watch shows on a schedule that’s spread out, or binge watch episodes all at once". Hij vertelt: “Appointment viewing is likely more behind us than in front of us.”

Deze highlights zijn afkomstig van de blogpost van Joe Pulizzi. Lees meer over de highlights op cmi.com.