Videomarketing als een nieuwe kunstvorm

Mensen zeggen weleens ‘foutjes maken kan niet’, maar daar gelooft De Rooy niet in. Hiermee kun je geen business opbouwen volgens hem. Zijn business is het maken van video’s die de kijker wil zien en waar iemand zijn boodschap in kwijt kan. Daarvoor is het goed om uit je comfortzone te durven stappen. De Rooy is ervan overtuigd dat dit noodzakelijk is om te overleven en dat het zorgt voor een frisse wind.

Vertel eens, wie ben je en wat voor werk doe je precies?
Lars de Rooy van De Rooy Media. Videomarketing voor bedrijven, samen met een team: strategie, concept, pr van video’s.
Ik help als zelfstandige in Amsterdam met het maken van video’s en het verspreiden ervan. Als voorstander van het nieuwe werken doe ik de meeste projecten met 2-3 man maar afhankelijk van de opdrachtgever, zoals bijvoorbeeld een medische organisatie, schakel ik meer mensen in. De Rooy heeft in de loop der jaren een goed netwerk opgebouwd en kan daarom vaak rekenen op dezelfde mensen. ‘Natuurlijk probeer ik af en toe ook nieuwe mensen in te schakelen om weer een frisse wind te laten waaien door de projecten. Als je nieuwe dingen doet, dan kan dat hele leuke dingen opleveren. Ik ben ervan overtuigd dat het goed is om af en toe uit je comfortzone stappen. Mensen zeggen weleens ‘foutjes maken kan niet’, maar daar gelooft De Rooy niet in. Hiermee kun je geen business opbouwen volgens hem. ‘Falen zit misschien meer in iets uitproberen zoals in mijn geval het vastleggen van emoties door middel van slowmotion. Het eindproduct was helaas niet het beoogde resultaat, maar ook daar of misschien wel juist daar leer je van.’

Wat is jouw definitie van contentmarketing?
‘In mijn geval is dat video’s maken die de kijker wil zien en waar iemand zijn boodschap in kwijt kan. Voor mij is het niet mogelijk om een video te maken zonder duidelijke pr of strategie: eerst de strategie bepalen en daarna pr bedrijven. Klakkeloos op internet zetten helpt niet, dan verdwijn je in de massa.’

Op wat voor manier ben je in jouw dagelijkse werkzaamheden bezig met contentmarketing?
‘Ik werk vaak samen met online reclamebureaus. Het is daarbij belangrijk om te onthouden dat we niet de schep verkopen, maar het gat dat je ermee kunt graven. Het is bijvoorbeeld lastig om een pan te verkopen want het doel ervan is niet echt sexy te noemen, maar je kunt er wel heerlijk mee koken voor je vriendinnetje en dat vind ik heel belangrijk: dat er emotie in een video zit.’
Zo staan video’s van evenementen De Rooy tegen. Pratende mensen kennen we wel en er vinden jaarlijks duizenden corporate events plaats waar ook altijd een video van wordt gemaakt. Weinig aan dus voor hem.
‘Wat je wel kunt doen is een onderwerp eruit halen zoals social media. Wat is je grootste blunder en laat dat zien in de video.
Mijn motto is Don’t tell them, show them! Dit geldt niet zozeer voor event video’s, maar bijvoorbeeld over een video over een innovatieve defibrillator. Een kijker zal van tevoren denken ‘Hoe ziet mijn leven er straks uit?’. In de video vragen we aan mensen ‘Jij hebt een subcutane defribilator, kun jij je ervaringen met ons delen?’ Dat probeer ik altijd in een video te laten zien: waarheidsgetrouw beeld tonen.

Wat is het unieke/bijzondere aan werken met video?
‘Ik vind het vooral leuk dat je een emotie over kunt brengen. Ik zie het als een nieuwe kunstvorm: Michelangelo (beeldend), Mozart (muziek) en Shakespeare (verhalen vertellen) combineren. Dit samenvoegen is video. Die kunsten en die combinatie blijven mensen volgen. De vertaalslag maken van klant naar kijken vind ik ook erg leuk. Hoe zorg je dat marketing leuk wordt voor de kijker. Buzzfeed heeft hier een goed voorbeeld in gemaakt voor een kattenbrokkenmerk. Je kunt Whiskas-reclame te doen, maar Buzzfeed besloot een dagboek te maken van een oude kat die vertelt aan een jong katje. Mensen zijn gek op katten, vooral op YouTube. Deze draai eraan geven vind ik super. Altijd een leuk haakje verzinnen om videocontent te delen.
Geen nontent: waste of time. Er zit weinig leuks tussen. Daar moeten we wat meer vanaf en de klant meer met respect behandelen en iets maken waar ze op zitten te wachten!’ Over smaak valt niet te twisten, maar een verhaal wat werkt is toch het minste. Op zijn minst een beetje nadenken wat je maakt en plaatst. Sommige video’s zijn dood hout. Je moet er meer mee doen, dan alleen beelden achter elkaar zetten en uploaden.