[Tips] 3 manieren om indruk te maken met visuele storytelling

Hoe doe je dat?

• Benadruk je merkpersoonlijkheid. Is die warm en vriendelijk? Strak en modern? Hulpvaardig en vertrouwd? Vogel uit welke kleuren, designs en beelden dat voor jouw merk en product benadrukken;
• Gebruik beelden of foto’s die een verband met je doelgroep hebben én je helpen je verhaal te vertellen. Bombardeer ze niet met beelden uit de popcultuur, of met van alles dat niet met je merk resoneert;
• Zoek naar feedback om uit te vinden welke beelden bij je doelgroep aankomen om daarmee je toekomstige visuele content vorm te geven. Dat kun je doen met een A/B test van beelden op social media of met beelden op je site.
• Zintuiglijkheid
• Een goed beeld is niet alleen een lust voor het oog, maar stimuleert alle zintuigen. Papandrea:’ Beelden gaan verder dan het communiceren van een plaats of ding -ze kunnen warmte creëren, nostalgie oproepen, of verstilde moderniteit.

“We worden er moe van hoe het digitale leven is geworden. Onze cultuur is gedreven door een overkill aan informatie, maar onze zintuigen willen nog steeds gestimuleerd worden’ - Pam Grossman, director of visual trends, Getty Images

Verbazend mooi voorbeeld
Squarespace, een bureau voor webdesigng, gebruik zinnenprikkelende beelden in zijn merk content. Kun jij de beelden in deze video ook voelen, horen en ruiken? Kijk maar eens naar de video hieronder!

Hoe doe je dat?

• Besteed aandacht aan beelden die texturen laten zien die van het scherm lijken af te spatten, zoals een extreme close-up van grof zaagsel of sappig gras;
• Snijd beelden zo bij dat het de aandacht van je doelgroep oproept, het oog trekt naar de bedoelde focus, en ze stimuleert om meer te willen weten. Als je bijvoorbeeld een beeld gebruikt van luchtballonnen in een groothoekperspectief, wordt het beeld waarschijnlijk sprekender als je wat van de omgeving wegsnijdt zodat je oog onmiddellijk naar de ballon die opstijgt wordt getrokken. Maar zorg wel dat het bewerkte beeld nog steeds het hele verhaal vertelt;
• Speel met perspectief. Het benadrukken van details en oneffenheden naast het laten zien van totaalbeelden nodigt je doelgroep uit op zowel micro als macro te kijken.’

Relevantie
Papandrea vervolgt: ‘We houden allemaal van mooie, interessante, stimulerende of zelfs adembenemende foto’s. Maar zelfs als jouw beeld aan een van deze criteria voldoet is dat nog geen garantie dat het ook relevant is voor je doelgroep. Denk na of jouw beeld je klanten aanspreekt en pas je aan hun waarden en attitude aan.

Verbazend mooi voorbeeld
Honey Maid kreeg de handen van marketeers op elkaar voor hun beeldverhaal hoe het gezin is geëvolueerd naar homoseksuele samenlevingsvormen, eenoudergezinnen, en dergelijke. Toen Honey Maid kritiek kreeg, liet het bedrijf met een prachtig beeld zien dat liefde haat kan overwinnen. Ze vormden het woord ‘love’ uit gedrukte kopieën van haattweets.

‘Je moet risico’s durven nemen, zelfs als je daardoor een deel van je doelgroep van je vervreemdt. Je moet als bedrijf altijd progressief zijn en erop vertrouwen dat mensen wel bij je aansluiten’ –Pam Grossman, director of visual trends, Getty Images

Hoe doe je dat?

• Maak pas op de plaats en kies brutale beelden die jouw merkwaarden illustreren, met de kern van je doelgroep in je achterhoofd;
• Blijf relevant door na te denken over de context waarin je je beelden presenteert;
• Wees gevoelig voor wat er om je heen gebeurt, en voorzichtig voor een teveel aan promotie.

Tot slot concludeert Papandrea: ‘Je hoeft geen kunstenaar of ontwerper te zijn om een geweldige visuele identiteit voor je merk te creëren. Ga op je intuïtie af. Zorg voor beelden die relevant en authentiek voelen voor je merk, die je iets laten beleven, die je doelgroep vertegenwoordigen en die jouw content een winnende eerste indruk geven. ‘ (Bron: CMI)