Wat is de echte innovatie van contentstrategie?

In de marketing wereld is dat een behoorlijk ontwrichtende gedachte. Rose vervolgt: ‘Over ontwrichting gesproken, in Harvard Business Review stond deze maand een artikel van een van mijn favoriete business denkers, Clayton Christensen. Zijn artikel What is Disruptive Innovation? geeft de lezers een update over de stand van zaken met betrekking tot de disruptietheorie die hij twintig jaar geleden introduceerde en herinnerde ons er nog even aan waarvoor deze theorie wel een verklaring geeft en waarvoor niet.’

Disruptietheorie
‘De disruptietheorie geeft geen volledige verklaring – en zal die ook nooit geven – voor innovatie of voor zakelijk succes in het algemeen. Daarvoor zijn er veel te veel andere krachten in het spel die allemaal verdere studie vereisen. Al die factoren samenbrengen is een allesomvattende theorie van zakelijk succes is een ambitieus doel waarvan het onwaarschijnlijk is dat we het op korte termijn zullen bereiken’, aldus Rose. Hij vervolgt: ‘Innovatie door ontwrichting is een zich ontwikkelende theorie die slachtoffer dreigt te worden van het eigen succes. Hij wordt vaak verkeerd begrepen en de basisprincipes verkeerd toegepast.’

Best practices contentmarketing
Rose: ‘Voor de methodes en best practices van contentmarketing, contentstrategie, en intelligente content als onderdelen van een strategie gericht op klantervaring geldt hetzelfde: vaak verkeerd begrepen en nog in ontwikkeling. Als onderdeel van de totale bedrijfsstrategie is nooit af. Er is geen eindstreep. Het is een proces. Geen enkele benadering is de heilige graal die alles verklaart wat je over content en het effectieve beheer ervan moet weten. We weten wat we weten omdat we in beweging blijven, ons willen verbeteren, onderscheid proberen te begrijpen, leren van onze fouten en successen.’

Innoverende Contentmarketeers
Rose tot slot: ‘Met ‘zorg op hoop’ schrijven Christensen en zijn medeauteurs dat ‘als we als steeds groeiende community van onderzoekers en praktijkmensen blijven werken aan de disruptieteheorie… we een nog beter begrip zullen krijgen van wat bedrijven helpt om succesvol te innoveren’. Ik deel de hoop van Christensen voor het verwante gebied van contentstrategie in marketing, en ik wijs daarbij naar jullie, de content praktijkmensen. Jullie zijn de echte innovators die het vak zullen helpen met beter ontwikkelde theorieën en praktijkvoorbeelden. Jullie zullen de idealen van content innovatie vooruit helpen.’ (Bron: CMI)