Durex beschermt jongeren hun banaan

Het door The Story Lab ontwikkelde concept van Protect Your Banana is gebaseerd op het veelvuldig gebruik van emoji's als synoniem voor seks, zoals bijvoorbeeld de banaan. Met de inzet van influencers als Nina Warink (foto), Bokoesam en Kaj Gorgels, een integratie in het wekelijkse YouTube-programma Festilab en een push op de kanalen van Xite moet onder jongeren meer bewustzijn rondom veilige seks worden gecreëerd.

Om de nodige reuring te realiseren hebben genoemde influencers foto's via hun Instagram-pagina verspreid, met de hashtag #ProtectYourBanana. In de Festilab-aflevering stelt presentator Kaj Gorgels bezoekers van Solar Festival vragen over liefde, flirten en veilige seks. 'Om te benadrukken wat er gebeurt met je banaan als je deze niet goed beschermt, werden er verschillende challenges uitgevoerd met bananen. Hoe beurs is een banaan na een rondje crowdsurfen of een rondje bier halen?'

Geen sexy onderwerp

Louiza Voorthuijsen, director content & brand partnerships bij Xite, laat weten: 'We hebben het concept van The Story Lab op een natuurlijke wijze doorvertaald naar onze kanalen, in content die onze volgers van ons gewend zijn. Op deze manier kunnen we een serieuze en belangrijke boodschap op een leuke manier overbrengen aan de doelgroep.'

Tamara van der Vos, creatief bij The Story Lab, voegt daaraan toe: 'Veilige seks is nu eenmaal geen sexy onderwerp, daarom hebben we de boodschap verpakt op een wijze dat het jongeren aanspreekt en makkelijk te begrijpen is.'