Hearst lanceert bureau voor branded content

Hearst brengt titels uit gericht op millennials, mannen en luxury, zoals Glamour, Esquire en Harper's Bazaar. De 'creative content consultancy unit' valt onder publishing group director Marscha Krouwel.

Hearst wil met deze zet een duidelijk signaal afgeven: 'alle redactionele assets (redactioneel vakmanschap, sterke merken en content intelligence) worden ingezet om de kwantitatieve impact van campagnes te optimaliseren.'

De methode van Hearst Agency bestaat uit het samenvoegen van data en content innovaties en wordt na een pilotperiode in Amerika en Engeland nu ook in Nederland uitgerold. Door de inzet van deze tools wil het bureau 'creative content intelligence' voor de adverteerder bieden.