Onderzoek: gebruik stockfoto's niet representatief voor merk

Het bureau uit Den Haag heeft afgelopen maand onderzoek laten doen onder 403 Nederlanders boven de 18 jaar naar het effect van gebruik van stockfoto's op marketingcampagnes. Hieruit kwam onder meer het volgende naar voren:

Ruim 1/3 van de respondenten geeft aan weinig vertrouwen te hebben in een merk dat stockfoto's gebruikt. Ongeveer 15 tot 20% koopt minder snel iets van een betreffend merk. Ongeveer een kwart van de respondenten kan zich niet goed vinden in stockfoto's waarop mensen te zien zijn. Rond de 30% vindt stockfoto's zelfs nep en niet authentiek. Van de mannen vindt 36% stockfoto's ver van zichzelf afstaan en bij vrouwen liep dit percentage op tot 44%.

Roderick Cremers, eigenaar van Fresh Bridge, laat weten: 'Het gebruik van stockfoto's kan schade toebrengen aan het vertrouwen in een merk en direct invloed hebben op de koopintentie. Stockfoto's worden vaak ingezet om budgettaire redenen, maar dit heeft direct negatieve impact op het merk. Wij raden ieder merk aan om genoeg budget en tijd te reserveren om echte fotografie in te zetten.'

Dit onderzoek is onderdeel van de zogenaamde Stocktober-campagne van Fresh Bridge. Ga voor meer informatie naar de website.