Foot Locker kiest voor Virtue

Het resultaat is een initiatief waarin opkomende artiesten zich uiten door het samenstellen van hun eigen 'capsule collections'. Deze drie collecties worden vandaag gelanceerd in de vorm van een muziekvideo van Zwitserse rapper Di Meh (foto), de in Milaan gevestigde band Threesome en creative studio Sucuk und Bratwurst uit Frankfurt.

Perre van den Brink, managing director bij Virtue, laat weten: 'Door op te groeien in een wereld met oneindig veel keuzemogelijkheden, weten we dat Gen Z en millennials andere verwachtingen hebben van reclame. Ze kiezen niet alleen voor sneakers, maar ook voor de missie van een merk. Omdat Virtue is geboren vanuit Vice, weten we als geen ander hoe je relevante verhalen kunt vertellen die bij deze doelgroep resoneren. We zijn zelf opgegroeid met het Foot Locker-merk en voelen ons vereerd dat we hen kunnen helpen om de connectie met cultuur te versterken.'