Hertog Jan lanceert online platform voor bierliefhebber

Hoe het in zijn werk gaat: na het invullen van het brouwjaar en de productie die op de fles staat, helpt 'meesterbrouwer' Gerard van den Broek met het vinden van de juiste plek om de fles thuis weg te leggen en bepaal je een rijpingsdoel. Elk voltooid jaar geeft toegang tot een nieuw hoofdstuk waarin Van den Broek vertelt over de smaakevolutie in de fles en het degusteren (proeven, red.) van het bier.

Storytelling

Hertog Jan Grand Prestige is een van de weinige bieren die langer gerijpt kan worden. Van den Broek kwam in 2001 per toeval achter de smaakevolutie van dit bier toen hij voor de verbouwing van de brouwerij ruimte moest maken in de overstromingskelder, waar nog enkele vergeten flessen lagen. Dit verhaal is sindsdien onderdeel van de storytelling rondom het biermerk. Geïnspireerd door het verhaal kwamen er steeds vaker vragen van consumenten over hoe het beste een fles Grand Prestige thuis te rijpen. Deze behoefte leidde uiteindelijk tot het concept van de Digitale Rijpingskalender.

Van den Broek laat weten: 'Sinds 2001 liggen er talloze flessen te rijpen in de kelder onder onze brouwerij in Arcen. Ik ben er trots op dat we nu ook bierliefhebbers gaan helpen thuis hun eigen fles te rijpen en tijdens het wachten voorbereiden op een mooie smaaksensatie.'

Chris Baylis, ECD Isobar, voegt daaraan toe: 'Hertog Jan staat bekend om zijn grote fanbase en dit platform is dan ook voor hen gemaakt. Niet veel merken hebben het lef om een website te maken die zes jaar geduld vraagt van de bezoeker. Hertog Jan omarmde direct het idee van de Digitale Rijpingskelder, dat perfect past bij hun belofte 'Uit liefde voor bier'. Zo ontstond de mooie balans tussen storytelling, branding en service.'

Met een digitale campagne, communicatie on-pack, winkelvloer activatie en aanwezigheid in de brouwerijwinkel moet de Digitale Rijpingskelder integraal onderdeel van Grand Prestige als bier. Ga naar de website voor meer informatie.