Sanoma zet in op online video met outstream proposities

Anniek Swillens, head of digital services bij Sanoma, licht toe: 'We merken dat klanten steeds meer behoefte hebben aan controle van de context waarin video's worden getoond, iets waarop bij instream video vaak lastiger te sturen is. We zien uit campagneresultaten en onderzoek dat context van groot belang is op de effecten van videocampagnes. Daarom zetten we steeds meer in op uitbouw van onze outstream proposities, waar de adverteerder kan profiteren van de kracht van context van bijvoorbeeld NU.nl of Libelle en waarbij de video's minder intrusive zijn. We bieden nu de mogelijkheid om outstream video te targeten op datasegmenten, zelfs op het schaarse segment 20-34 jaar.'

Native formaat

Sanoma is naar eigen zeggen de eerste exploitant die dit native formaat introduceert. Het product lijkt op de reguliere outstream. Verschil is echter dat er bij dit formaat een 'native' element aan is toegevoegd, wat de adverteerder de mogelijkheid biedt om middels tekst de video, boodschap of propositie nader toe te lichten. NU.nl, Autoweek.nl, Story.nl, Flaironline.nl en Viva.nl zijn de eerste titels waar het formaal op in te kopen is.

Anniek Swillens, head of digital services bij Sanoma.