Patrick van Hooy (jury GPCM): ‘De inzet van content dient altijd overwogen te worden’
- Content
- 4 aug 2020 @ 11:10
- Link
-
Lucas Boon
redacteur
BBP Media - MarketingTribune - Content
- 4 aug 2020 @ 11:10
- Lucas Boon
Patrick van Hooy (Value Zipper) is jurylid van de Grand Prix Content Marketing-categorie Native. Wat is volgens hem het geheim van een goede inzending en waar ligt voor contentmarketeers op dit moment de grote uitdaging?
Het inzenden van een case voor de GPCM20 kan tot dinsdag 8 september. De uitreiking vindt plaats op dinsdag 24 november in Postillion Amsterdam. Patrick van Hooy is jurylid in de nieuwe categorie Native, waarbij het draait om content van een merk die via een bestaand onafhankelijk medium wordt gedistribueerd en zich per definitie naar de vorm en karakter van dat medium richt. Bekijk alle juryleden hier.
Wat is in contentmarketing het afgelopen jaar de grootste ontwikkeling geweest?
Corona, dat uiteraard ook impact op contentmarketing heeft. Met grote gevolgen voor productie én de boodschap. Het lange en korte termijn denken is door de coronacrisis enorm veranderd.
Wat is voor contentmarketeers op dit moment de grote uitdaging?
In tijden van economische neergang komt er extra druk op budget te staan en verwacht men vaak sneller resultaat. Tegelijkertijd wordt er meer gevraagd van merken. Wat vertel je en hoe blijf je consistent tussen zoveel veranderingen en onzekerheden? Durven merken überhaubt nog wel te investeren in strategieën en partnerships voor de lange termijn?
Wat is een misverstand over contentmarketing?
Dat content vanuit merken per definitie minder goed is dan redactionele content. Tijdens de Native Advertising Days in Berlijn sprak voormalig Financial Times-journalist Adrian Michaels: 'Native advertising is not advertising, it's journalism.' Er zijn veel mooie voorbeelden van native advertising, die net zo goed zijn als redactionele producties. Een ander misverstand is dat contentmarketing vaak nog gezien wordt als 'iets erbij'. De inzet van contentmarketing dient wat mij betreft altijd overwogen te worden en niet alleen als er nog budget over is.
Wat is het geheim van een goede inzending?
Ik hou van cases die gebaseerd zijn op één simpel idee of inzicht dat vervolgens tot in de puntjes wordt uitgewerkt. Met een logische match tussen merk en media, waarbij de krachten van beiden optimaal worden benut en er echt wordt samengewerkt.
Wat zou jij bureaus en merken die twijfelen om in te zenden willen meegeven?
Zelfs als de inzending niet leidt tot een nominatie of prijs, is het leerzaam om het proces te doorlopen. Mogelijk nieuwe inzichten kunnen nuttig zijn voor toekomstige campagnes.
-
Lucas Boon
- Werkt bij: BBP Media - MarketingTribune
- Functie: redacteur
- Website:https://www.marketingtribune.nl
- Profiel »
- patrick van hooy
- content
- contentmarketing
- grand prix content marketing
- value zipper
- native
- gpcm
- jury
Nieuwsbrief
- Mis niets! Schrijf je nu in voor de gratis nieuwsbrief.
- Inschrijven
Laatste reacties
Word abonnee en ontvang:
- ✔ 16 keer per jaar MarketingTribune Magazine
- ✔ Korting tot wel €100,- op events
Meest gelezen
- BCE24: 'Als marketeer is het Branded Content Event - the place...
- BCE24: ING en Talpa over female empowerment in sport met focus...
- Jongeren ontwikkelen zelf campagne tijdens Week van het geld
- Pets Place werkt samen met dierenexpert Floris Göbel
- Uitslag Corporate Content Awards - Cognito wint driemaal
Laatste Nieuws
- BCE24: 'Als marketeer is het Branded... 18-03-2024
- Uitslag Corporate Content Awards -... 13-03-2024
- Jongeren ontwikkelen zelf campagne... 13-03-2024
- BCE24: ING en Talpa over female... 08-03-2024
- Pets Place werkt samen met... 06-03-2024
- Harper's Bazaar Business Club haakt... 01-03-2024
MarketingTribune Events
- 19mrt 2024
Branded Content Event
- 28mrt 2024
Shopping Awards Gala
- 28mei 2024
Retail Media Day
- 13jun 2024
NIMA Marketing Day
- 17sep 2024
CrossBorder Event
- 3okt 2024
CustomerFirst Congres
- 10okt 2024
Shopping Today
- 12nov 2024
Grand Prix Content Marketing