N=Content ontwikkelt documentaire met VPRO

Hoe is het om als jonge nieuwkomer te voldoen aan de verwachtingen van je ouders als je zelf een andere toekomst voor ogen hebt? In de documentaire neemt de uit Syrië gevluchte Obada (20) vanuit zijn oer-Hollandse dorp Angeren komische Arabische sketches op. Hij heeft als YouTuber miljoenen online fans in het Midden-Oosten, maar in Nederland vindt hij weinig aansluiting.

De documentaire is naar een idee van N=Content, de content-tak van reclamebureau N=5, tot stand gekomen en uiteindelijk door de VPRO geproduceerd. Stokvis: 'Op de redactie van N=Content houden we continu in de gaten wat er gebeurt in cultuur en zoeken we ook actief naar verhalen die passen bij de merken waarvoor we werken. Zodoende stuitten we in een lokaal krantje op het verhaal van Obada, dat aanspreekt omdat het niet alleen de problemen van de huidige maatschappij tekent, maar ook laat zien welke kansen het internet jongeren biedt.'

Dunne scheidslijn

In eerste instantie dacht Stokvis aan KPN, voorheen vaste klant van N=Content, voor een samenwerking. 'Vanuit de strategie van verbinding die zij centraal stellen in de communicatie. Maar uiteindelijk bleek het verhaal beter te passen bij de VPRO en hebben we het daar gepitcht. Voor een merk als KPN hadden we de angle van online nog groter kunnen maken, bij de VPRO past meer de diepgang van coming of age. De documentaire laat vooral zien dat een sterke redactie een aanwinst is voor merken, maar ook voor de bureauwereld zelf. Het toont aan dat de scheidslijn tussen klassieke media en bureaus steeds dunner wordt; de werelden van merken en omroepen komen steeds dichterbij elkaar te liggen. Bureaus uit de merkenwereld werken voor omroepen, en productiehuizen die van oorsprong voor televisie produceerden zoeken de merkenkant op.’

Obada ging gisteren in première op NPO3. Bekijk de volledige documentaire hieronder: