GPCM2025: 'Contentmarketing krijgt niet de aandacht die het verdient'

Welke trend zou jij graag terugzien in de inzendingen?
Trends: vind ik altijd een lastige wat voor de één een trend is, is voor de ander gesneden koek. Maar wat ik een goede trend zou vinden: 360 graden campagnes: dus kijken hoe je op alle, of in ieder geval zoveel mogelijk verschillende touchpoints het verhaal vertelt. Dus zorgen dat je doelgroep op alle mogelijke manieren jouw verhaal tegenkomt. Een goede doorvertaling van één verhaal is dan al goed.

Welke valkuilen zie jij voor contentmarketeers?
Waar ik voor wil waken: denken dat goede contentcampagnes alleen kunnen met een groot budget. Sowieso is de tijd van de grote influencers wel een beetje voorbij en kijken we meer naar influencers met een kleinere, maar loyale en enthousiaste following. Daarbij is creativiteit doorslaggevend. Gewoon vertellen dat een product geweldig is, is niet meer genoeg. Denk aan context. Ik denk ook dat daar voor ons als opdrachtgevers een taak ligt. Wij mogen/moeten echt wel kritischer zijn op de influencers die we inzetten. We moeten voorkomen dat we worden overbluft. Als je zelf niet goed voor ogen hebt wat je wilt, dan zul je nooit een goede campagne krijgen. Een andere valkuil die ik vaak zie, is dat opdrachtgevers hun hele campagne uit handen geven aan een bureau. Je moet echt uitgaan van een wisselwerking en daar mag best wrijving zijn, maar als je het echt samen doet, kom je tot het beste resultaat. Wat ik ook vaak zie, is dat een campagne een one-of is. Heel jammer, want een goed idee verdient meer. Vaak komt dan het excuus van budget, maar ook daar kun je vooraf over nadenken. In de regel blijft een verhaal dat vaak wordt herhaald beter hangen. Hoe zonde is het dan, dat jij een geweldige campagne hebt gedaan vanuit een prachtig idee en dat verschijnt één keer bij mensen op hun netvlies en is daarna verdwenen.

Waar haal jij je energie uit in dit vakgebied?
Wat me inspireert binnen dit vakgebied is de creativiteit. Ik kan ieder jaar weer blij worden van de mooie verhalen die mensen vertellen op creatieve manieren en de passie die ze ervoor hebben. Ik ben er ook nog steeds van overtuigd dat contentmarketing niet de waardering krijgt die het verdient, maar goed dat ligt ook deels aan onszelf. Vraag een 30 contentmarketeers naar wat zij contentmarketing vinden en je krijgt 30 verschillende antwoorden. Ik vind het sowieso al fijn dat er steeds meer aandacht is voor contentmarketing.

GRAND PRIX CONTENT MARKETING AWARDS

Net als elk jaar reiken MarketingTribune en het Genootschap van Contentstrategen Grand Prix Content Marketing Awards uit aan de beste contentstrategieën. Dit jaar kun je inzenden in zeven categorieën: B2B, B2C, B2E, Campagne, Jongeren, Maatschappelijk en Non-profit. De inzendingen worden beoordeeld op strategie, creativiteit en resultaat.

De Grand Prix Content Marketing kent twee typen prijzen: Awards voor de meest succesvolle contentstrategieën en Bekroningen voor uitblinkende contentproducties. De cases moeten tussen september 2024 en september 2025 zijn bedacht en/of uitgevoerd. Dit betekent dat ook langer lopende campagnes kunnen worden ingezonden, mits de uitvoering (deels) in bovengenoemde periode plaatsvond. Een case kan in slechts één van de zeven Award-categorieën worden ingediend. Daarnaast kan elke case voor meerdere Bekroningen worden ingediend. Je kunt dus niet dezelfde case voor meerdere Awards indienen, wel voor meerdere Bekroningen. Elke organisatie mag zich inschrijven. Voor bureaus geldt dat inschrijvingen voor de Grand Prix Content Marketing alleen bedoeld zijn voor werk voor externe opdrachtgevers. Bij deelname aan meer dan drie categorieën bieden wij een mooie pakketprijs aan. Mail ons om een pakketprijs op te vragen: events@bbp.nl.

Inschrijven kan tot en met 22 september 2025 en inzenden vervolgens tot en met 24 september 2025. Kijk voor meer informatie op de eventsite.