Lego World 2025: bouwen aan beleving en merk

Lego werd in 2025 uitgeroepen tot de meest inspirerende onderneming van Nederland in de Inspirerende 40. Dat onderzoek, uitgevoerd door Synergie, Dynata en DataIM, baseert zich op representatief onderzoek onder Nederlanders. Het Deense speelgoedmerk wordt geprezen om zijn creativiteit, speelplezier en maatschappelijke inzet, waaronder innovatie op het gebied van duurzaamheid en het streven naar fossielvrije productie.

Doelgroep & merkstrategie

Doelgroepen variëren van jonge bouwers tot volwassen fans. Lego Benelux hoopt met Lego World niet alleen bestaande fans te bereiken, maar ook mensen die nog minder bekend zijn met Lego-thema’s. De erkenning als meest inspirerende onderneming helpt bij het versterken van merkimago, met name op het gebied van maatschappelijke relevantie, innovatie en klantbetrokkenheid.

‘We kijken ernaar uit om opnieuw duizenden Lego-fans te ontvangen, van jonge bouwers tot volwassen liefhebbers’, zegt Annemarie de Munnik, marketingdirecteur Lego Benelux. ‘Bij Lego geloven we in de kracht van spelen – samen of alleen: het is niet alleen leuk, maar het geeft ook veerkracht, zelfvertrouwen en ontspanning.’

Nieuwe belevingen

• In het Lego Masters Theater delen oud-deelnemers van Lego Masters: Out of the Box 2025 bouwtips en hun creatieve proces.
• De Botanicals-zone bevat een silent disco workshop bloemschikken, met audio-instructies voor bezoekers.
• The Yellow House ‘On Tour’ brengt Van Gogh centraal: bezoekers bouwen zonnebloemen na en leren over zijn werk.
• De Lego-fabriek uit Denemarken keert terug met een uitgebreidere opstelling; bezoekers kunnen een gegraveerde Lego-steen meenemen in een polybag.

Beeld: Lego