Grand Prix-winnaars blikken terug: Philips

Naam: Philip Scholts
Functie: Brand & Partnership Manager Benelux
Organisatie: Philips
Prijs: Goud in categorie Maatschappelijk

Welke deuren heeft deze prijs geopend die je vooraf niet had verwacht?

Natuurlijk is zo'n gouden award een mooie erkenning, maar belangrijker is dat het bevestigt dat maatschappelijke impact en merkdoelstellingen heel goed samen kunnen gaan. We kregen veel erkenning voor de manier waarop we via een partnership op een geloofwaardige manier maatschappelijke impact hebben gemaakt en tegelijkertijd dicht bij ons merk zijn gebleven. Dat heeft intern én extern nieuwe gesprekken op gang gebracht over hoe we partnerships kunnen inzetten om niet alleen zichtbaarheid, maar ook daadwerkelijk impact te creëren.

Welke rol speelt AI inmiddels binnen jullie contentmarketingaanpak, en waar juist bewust niet?

Bij Philips zijn we ‘People led, AI powered’. Dat geeft de kern goed weer. We gebruiken AI o.a. voor research, het aanscherpen van teksten, brainstorms en het benchmarken van concepten. Maar juist omdat we people led zijn, geloof ik dat de sterkste en mooiste campagnes altijd vanuit menselijke inzichten en creativiteit begint. Zeker als het gaat om sport, gezondheid en maatschappelijke impact is die menselijke nuance heel belangrijk. AI kan ons helpen om beter en sneller te werken, maar de menselijke connectie moet altijd het vertrekpunt blijven.

Welke campagne of case van een ander hebben jullie het afgelopen jaar geïnspireerd?

Ik vond de campagne ‘Stukje van Mij’ van KPN heel sterk. Wat ik er zo goed aan vond, is dat de rol van KPN breder was dan alleen sponsoring: ze maakten het onderwerp veilig internet onderdeel van hun maatschappelijke merkbelofte. Zo kwamen merk en maatschappelijk probleem heel natuurlijk samen en voelde KPN als afzender geloofwaardig en authentiek. Bovendien was de campagne heel menselijk en daardoor herkenbaar. Erg knap gedaan.

Wat is volgens jou het meest onderschatte ingrediënt van succesvolle contentmarketing?

Authenticiteit. In een tijd waarin content steeds sneller en energieker moet, voel je het wanneer iets met liefde en menselijke aandacht is gemaakt. Als een verhaal écht bij een merk past, hoef je als merk minder hard je best te doen om zichtbaar te zijn. Dan raakt het mensen vanzelf.

De inschrijving voor de Grand Prix Content Marketing 2026 sluit op 18 september 2026. Ingeschreven deelnemers kunnen hun volledige case nog tot en met 22 september indienen. Schrijf nu je case in!