Grand Prix-winnaars blikken terug: Zandbeek

Naam: Jasper van Zandbeek
Functie: Co-owner / senior consultant
Organisatie: Zandbeek
Prijs: Goud in de categorie Campagne

Welke les uit de winnende case pas je inmiddels toe in andere projecten of bij andere klanten?

Bij een project als de ‘100 uur van Hooipolder’ is nieuwsgierigheid onvermijdelijk. Omwonenden, weggebruikers en ‘fans’ van infrastructuur (ja, die bestaan echt) wilden met eigen ogen zien hoe een onderdoorgang van 6.300 ton op zijn plek werd geschoven. Tegelijkertijd moesten we juist voorkomen dat grote groepen mensen naar de bouwplaats zouden komen, met alle veiligheidsrisico’s van dien. Daarom besloten we die nieuwsgierigheid niet af te remmen, maar juist te omarmen. We nodigden iedereen uit om het project van dichtbij mee te maken: digitaal.

Deze manier van denken passen we elke dag toe voor klanten als Funda, Vebego, NHA of Rijkswaterstaat. We beginnen niet bij middelen of kanalen, maar bij mensen. Waar zijn zij nieuwsgierig naar? Wat houdt hen bezig? Welke behoefte schuilt achter hun gedrag? Door vanuit dat perspectief te kijken, ontstaan vaak verrassend eenvoudige en effectieve oplossingen. De ‘100 uur van Hooipolder’ is daarvan een mooi bewijs.

Welke ontwikkeling gaat de contentmarketingwereld de komende twaalf maanden volgens je het meest veranderen?

In het State of Marketing Europe 2026-rapport van McKinsey lezen we dat “emotionele verbondenheid en authenticiteit de belangrijkste drijfveren van merkwaarde worden.” Dat is waar wij bij Zandbeek altijd al in geloven: authenticiteit wint. Dat gaan we de komende 12 maanden meer dan ooit zien, als reactie op alle AI slop.

Welke rol speelt AI inmiddels binnen jullie contentmarketingaanpak, en waar juist bewust niet?

AI speelt inmiddels een belangrijke rol in ons werk. Het helpt ons sneller onderzoek te doen, patronen te herkennen en betere inzichten op tafel te krijgen. Daardoor kunnen we strategieën scherper maken en content beter laten aansluiten op de behoeften van doelgroepen.

Tegelijkertijd zijn we terughoudend als het gaat om het vervangen van menselijke creativiteit en authenticiteit. We zien dat mensen kritischer worden en zich steeds vaker afvragen of iets wel echt is. Juist daarom neemt de waarde van originele verhalen, echte ervaringen en menselijk vakmanschap toe. AI is voor ons een hulpmiddel, geen vervanger. Het ondersteunt het proces, maar de strategie, de creativiteit en het verhaal blijven mensenwerk.

Welke campagne of case van een ander hebben jullie het afgelopen jaar geïnspireerd?

De contentcampagne The Calm and the Chaos van het Italiaanse modemerk Stone Island. Voor dit creatieve project reisde foto- en videograaf Isaac Lamb zes maanden door Europa en Noord-Amerika om een visueel portret te maken van de hedendaagse hardcorescene; een subcultuur die traditioneel juist kritisch staat tegenover commercie en gevestigde (luxe)merken. Het is een interessant voorbeeld van hoe authenticiteit, lef en cultuur kunnen leiden tot een kruisbestuiving, waar zowel merk als artiest van profiteert.

De inschrijving voor de Grand Prix Content Marketing 2026 sluit op 18 september 2026. Ingeschreven deelnemers kunnen hun volledige case nog tot en met 22 september indienen. Schrijf nu je case in!