Tijdens een feestelijke avond in een uitverkocht Koninklijk Theater Tuschinski zijn donderdagavond de AMMA Awards 2025 uitgereikt. De 26e editie van de Annual Masters in Media Awards kende dertien winnaars, verdeeld over vier vakdomeinen. Grote winnaar is Dentsu Benelux met drie awards voor campagnes van Albert Heijn en Gamma.

Albert Heijn is al meer dan tien jaar actief op het gebied van retail media. Wat begon als een manier om merken onder de aandacht te brengen in de supermarkt, is inmiddels uitgegroeid tot een strategisch speerpunt binnen de organisatie. MarketingTribune sprak met Rolf Oosterhoff, Head of Retail Media Services bij Albert Heijn, over de ontwikkeling van het vakgebied, hun onderscheidende kracht en de ambities voor de toekomst.

De nieuwe ‘Even Apeldoorn bellen’-commercial ‘Scammers’ gaat in première. Dit is de 63ste commercial in de langstlopende reclamecampagne van Nederland, bekend van bekroonde klassiekers als ‘Rio’, ‘Leeuw’ en ‘Acupunctuur’.

Toen mijn man - een voorbeeldige nuchtere Nederlandse doe-maar-normaal-dan-je-doe-al-gek-genoeg stereotype - mij verraste met: ‘Het leven is te kort. We moeten elke dag pakken wat er te pakken valt: carpe diem!’, wist ik zeker dat hij in de midlife crisis was beland.

Nespresso Nederland heeft per 1 mei Maaike Klijberg benoemd tot Marketing Director. In haar nieuwe functie stuurt zij de volledige marketingafdeling aan, met een duidelijke focus op merkloyaliteit en klantbeleving.

Het Nederlandse familiebedrijf Remia bestaat 100 jaar.Group for Brands en Hazazah maakten daarom een commercial namens het sauzenmerk, waarin oprichter Arie de Rooij en oude reclame-iconen van Remia als Gerard Joling en Kim Feenstra de revue passeren.

Vele CMO’s en hun marketeers kennen deze discussie wel. Bij de jaarlijkse budgetrondes met de directie of eigenaar wil nog wel eens de vraag gesteld worden of zoveel merk- of marketingbudget nou wel echt nodig is. En wat zou er nou echt gebeuren als je simpelweg stopt met adverteren?

De klassieke jingle van Heinz Sandwich Spread 'Dus wat ik steeds op tafel zet…' blijkt na vijftien jaar afwezigheid nog steeds ijzersterk in ons collectieve geheugen verankerd. Uit recent onderzoek van sonic branding agency TAMBR, Talpa Media en Unravel Research blijkt dat 98% van de luisteraars de tune correct aan Heinz koppelt, terwijl 81% hem direct herkent.

​Zorgorganisatie Cordaan zet met een nieuwe campagne in op eerlijke en herkenbare arbeidsmarktcommunicatie. In samenwerking met creatief bureau TheMerge en mediapartner Savvy ontwikkelde Cordaan een employer branding-strategie die voorbijgaat aan gestileerde zorgbeelden. De campagne laat zien wat het écht betekent om te werken bij een van de grootste zorginstellingen van Nederland.

Marketing is het creëren van waarde voor de doelgroep op een manier die waarde creëert voor de organisatie. Dat is de definitie die ik al vele jaren hanteer en waar ik altijd trouw aan blijf. Oftewel wederzijdse waardecreatie, de perfecte vorm van reciprociteit om het in mooie, moeilijke metawoorden samen te vatten. Maar toch lijkt het nog regelmatig alsof marketeers de essentie van het vakgebied - en daarmee het bestaansrecht van marketing - uit het oog verliezen.

Met Cannes Lions om de hoek kondigt Artbox het jaarlijkse ‘Young Meets Old’-evenement in de eigen villa aan. 'Op 19 juni 2025 zijn we terug en klaar om de kloof tussen generaties te overbruggen – waarbij we de jonge talenten in de industrie verbinden met de doorgewinterde veteranen.' Wij stellen de organisator alvast acht vragen.

In de nieuwe, langverwachte Centraal Beheer-film verkassen we naar Azië, waar de hoofdrolspeler ten prooi valt aan scammen. Of is hijzelf de scammer? 'Even Apeldoorn bellen.'

Ter voorbereiding op de Open Boerderijdagen op 30 mei en 9 juni introduceert Campina een nieuwe digitale merkervaring: de Avonturen Boerderij. Deze interactieve game, ontwikkeld in samenwerking met Fitzroy en LiveWall (onderdelen van United Playgrounds), laat kinderen spelenderwijs kennismaken met het boerderijleven, gezonde voeding en duurzaamheid.

Stel je voor: je zit op een eerste date. Het gesprek is nog amper begonnen of je tafelgenoot buigt zich naar voren en zegt: ‘Zullen we samen een huis kopen?’ Grote kans dat je vriendelijk glimlacht, je glas leeg drinkt en met een creatieve smoes het café uit vlucht.

​Feyza Tamer is per direct benoemd tot Directeur Brand, Marketing en Communicatie bij ING Nederland. De ervaren marketeer combineert deze nationale functie met haar bestaande rol als Head of Global Brand & Marketing bij ING Groep.

In aflevering 128 van ‘Mijn Marketing’ is het woord aan Kim van der Weide, Marketing & Sales Manager bij Upperbloom: ‘Een scale-up die buitenruimtes groener, mooier en slimmer maakt.’

Vivera introduceert de Signature Burger met een nieuwe, gedurfde campagne die speelt met de dunne grens tussen echt en nep. In een wereld waar bijna niets meer écht is — van siliconen tot sixpacks, van fillers tot filtertjes — omarmt Vivera fake.

Hoewel de Nederlandse consument zich steeds prijsbewuster opstelt, blijkt gemak nog altijd koning in de wereld van e-commerce.

Online supermarkt Picnic introduceert een nieuw assortiment van ongeveer vijftig populaire producten die in Duitsland voordeliger zijn ingekocht. Nederlandse klanten kunnen de artikelen vanaf deze week bestellen via de Picnic-app.

Voor sommigen is retailmedia nog een buzzwoord, voor anderen dagelijkse praktijk. Maar één ding is zeker: het marketinglandschap verandert razendsnel. Retailers als bol transformeren van e-commerceplatforms naar krachtige media-outlets met een bereik waar menig publisher jaloers op is.

In een tijd waarin consumenten dagelijks worden blootgesteld aan duizenden reclameboodschappen, is het een uitdaging voor merken om op te vallen. Niet alleen wil je de aandacht van de consument trekken, je wilt deze vooral vasthouden. Een uitdaging waar elke adverteerder dagelijks voor staat. Hoe vergroot je nu de mentale beschikbaarheid van je merk? Welke rol speelt context daarin? En wat doet contextueel adverteren voor de merkperceptie? We nemen je mee in een case van Milka – het iconische chocolademerk uit Zwitserland.

De Eredivisie CV en Derbystar hebben vandaag de officiële wedstrijdbal voor het seizoen 2025/‘26 gepresenteerd: de Globall. De nieuwe bal is een ode aan de internationale invloed op de Nederlandse competitie en wordt gedeeld met 123 landen die voetballers aan de Eredivisie hebben geleverd.

Jumbo Supermarkten breidt haar chocoladeschap fors uit met de introductie van maar liefst 18 nieuwe chocoladerepen onder het eigen foodmerk Jumbo’s. De nieuwe repen vallen op door verrassende smaakcombinaties, duurzame chocolade én een herkenbaar design.

Smart Toys & Games en de Hersenstichting slaan de handen ineen om hersengezondheid op een speelse manier te stimuleren. Onder het motto ‘een fitte geest voor iedereen’ worden de krachten gebundeld in een partnership dat jonge én oudere hersenen uitdaagt.

De Nederlandse winkelstraten veranderen sneller dan ooit. Om het landschap beter te monitoren, introduceert Hiiper daarom deze maand de 'Retail Radar'. Hier de eerste Top 5 met de hardst groeiende retailers, zowel relatief en absoluut.

Een Minecraft-portaal op het Museumplein, augmented reality op chipszakken en een gouden Dorito-chip van €1.000: met de internationale campagne The Nether Lands wist Doritos zich te positioneren als dé movie snack van het moment. Fitzroy en Livewall zetten hiermee een nieuwe standaard in branded entertainment.

Wat krijg je als een Texaanse creatieve hotshop zich vestigt in Amsterdam en zes maanden later de handen ineenslaat met een eigenzinnige Nederlandse designer? Koekjes, natuurlijk. Preacher Amsterdam en artdirector/filmmaker Ewoudt Boonstra presenteren samen Speculaars: een gelimiteerde koekjeslijn die de traditionele Nederlandse speculaas kruist met een cowboylaars – letterlijk én figuurlijk.

Het Europese snellaadbedrijf Fastned heeft zijn eerste merkcampagne gelanceerd onder de noemer ‘See you there’. Opvallend: niet de elektrische auto, maar de mens staat centraal. ‘Onze snellaadstations zijn ontworpen voor mensen, niet voor auto’s,’ aldus Caroline Hoefsloot, verantwoordelijk voor marketing bij Fastned.

Toblerone gooit het roer om met een nieuwe wereldwijde campagne die de gevestigde clichés rond chocoladereclame op de schop neemt. Onder de noemer ‘Chocolate Like Nobody’s Watching’ nodigt het Zwitserse chocolademerk consumenten uit om hun verlangen naar chocolade zonder gêne te omarmen.

Na een succesvolle pilot in Houten introduceert buitenwinkel Bever zijn verhuurconcept ‘Huur je Avontuur’ nu landelijk. In elf filialen, verspreid over Nederland, kunnen klanten terecht om outdoorproducten te huren in plaats van te kopen.

Middelgrote B2B-bedrijven in Nederland benutten hun merk nog te weinig als strategisch stuurmiddel. Dat blijkt uit recent onderzoek van Merketingvisie en de Erasmus Universiteit Rotterdam onder dertig bedrijven met meer dan vijftig medewerkers. 'Het merk blijft hangen in de marketingafdeling', concluderen de onderzoekers. ‘Daardoor blijft de impact ervan op de organisatie als geheel beperkt.’

Databricks heeft zijn nieuwe platform ‘Data Intelligence for Marketing’ geïntroduceerd. Dit platform is een uitbreiding van het bestaande Data Intelligence Platform en is speciaal ontwikkeld voor marketingdoeleinden.

Yannick Colastica is Director of Marketing bij fintech Floryn. Voor aflevering 127 van onze online rubriek ‘Mijn Marketing’ reageert hij op een aantal steekwoorden: ‘Laat het maken van voorspelbare commercials maar aan de traditionele banken over; wij kiezen voor een andere vorm.’

Jumbo Supermarkten breidt haar lokale initiatieven voor sociale verbinding verder uit met ‘Jumbo Kletswandelingen’ om samen een betere buurt te creëren.

Op 6 november 2025 staat tijdens DDMA Experimentation Heroes andermaal 'het beste werk in experimentation en optimalisatie' centraal. Experimentation-specialisten kunnen inmiddels hun case(s) insturen in een van de drie categorieën: Conversie, Experimentation Culture en Beyond Web, meldt de branchevereniging.

We weten het allemaal: superfans zijn goud waard voor merken. Maar waar moet je superfan van zijn als je bij een mediabureau werkt? Ik zeg: vooral van de business van onze klanten!

Dentsu en DPG Media lanceren hun gezamenlijke onderzoeksrapport 'The Challenger Playbook in the Battle for Attention: Growth Strategies for Challenger Brands in a Competitive Market'. Dit rapport onderzoekt de rol van aandacht in merkimpact, met focus op het verschil tussen gevestigde- en challenger merken.

TikTok lanceert deze week nieuwe functionaliteiten en investeringen gericht op het verbeteren van het mentale welzijn van gebruikers. De aankondiging valt samen met de Europese Week van de Mentale Gezondheid. Onder de vernieuwingen vallen begeleide meditatieoefeningen voor alle gebruikers en een uitbreiding van het Mental Health Media Education Fund.

Als officiële hoofdsponsor van FC Barcelona zag Philips recent zowel het heren- als damesteam landskampioen worden in Spanje. Dat valt mooi samen met de introductie van de nieuwe range 4k QLED Ambilight TV’s en de bijbehorende campagne waarin de sterspelers als Frenkie de Jong optreden.

Na acht jaar aan succesvolle campagnes rond de zaterdag introduceert Škoda samen met Selmore Creative Agency een nieuwe merkcampagne: ‘Breng je zaterdag tot leven’. De campagne toont hoe de ruime modellen van Škoda bijdragen aan het ultieme weekendgevoel – minder ‘moeten’, meer ‘willen’.

Dave Frauenfelder, VP Brand, Marcom & Sponsorships bij KPN, is onderscheiden met de prestigieuze CMO Pencil tijdens 'The One Show' in New York. De prijs geldt als een van de hoogste erkenningen binnen de internationale creatieve industrie en bekroont het meest impactvolle en effectieve marketingwerk van het jaar.

Tijdens het Cannes Lions Festival 2025 gaat een nieuw initiatief van start: Cannes Off The Grid. Het alternatieve programma, ontwikkeld door creatief bureau Mad Mojo in samenwerking met Cannes-kenner Kyra Roest en branchevereniging VIA, biedt creatieve professionals een inhoudelijk én verbindend alternatief buiten de officiële festivallocaties om.

Op 10 oktober 2025 keert Adnight terug naar de hoofdstad voor zijn achtste editie: open huis bij bureaus in Mokum. Na een succesvolle eerste editie in Brussel, met meer dan 2000 bezoekers, zijn alle pijlen nu weer gericht op de thuisbasis, aanmelden als bureau kan nog tot 30 juni.