Content in serievorm is uitdaging voor merken

Dat geldt ook voor De Wereld Draait Door. Voor Keuringsdienst van Waarde. Voor Radar. Spoorloos. En voor tal van andere series. Ook op YouTube zie je: hoe langer een goed format bezig is, hoe sneller het aantal abonnees groeit.
Wat voor tv-makers en YouTube-creators geldt, geldt ook voor contentmarketeers die namens een merk pubiek proberen op te bouwen. Heb je eenmaal een goed format ontwikkeld voor je content, dan zit je geramd.

Helaas, de meeste merken kiezen met contentmarketing voor een los-zand-strategie. Ze maken veel content, die in veel gevallen onder de categorie me-too-content valt. Ze bloggen wat af, proberen eens wat storytelling, springen weer over naar uitlegvideo’s, gooien er een vleugje corporate communicatie tussendoor. Van alles wat. En dat werkt niet.
De toekomst van contentmarketing ligt in het formatdenken. Kies een of twee formats. Dat kan een contentplatform zijn. Maar het kan ook een eenvoudige serie zijn. Een YouTube-channel met een heldere belofte. Dus niet honderd video’s uploaden zonder heldere titels. Maar denk in series. In goede formattitels.

Het gevolg van die aanpak? De gewenste doelgroep zal wennen en later mogelijk verslaafd raken aan jouw content. Hoe je een goed format uitdenkt? Kijk goed naar tv-makers, heel soms naar de vroegere magazinemakers. En concludeer: een goed format entertaint. Ook op zware, inhoudelijke onderwerpen is een goed formatjasje onmisbaar. Anders doe je maar wat als contentmarketeer. En consumenten laten dat merken: ze doen namelijk niks met je content.

Tenslotte: denk simpel. Wat geldt voor reclame (zie het succes van reclamebureau Alfred) geldt ook voor contentmarketing. Denk simpel. Denk in formats. Dat is overigens moeilijk genoeg.