‘De Grand Prix begint volwassen te worden’

Een case indienen voor de Grand Prix kan nog (tot a.s. woensdag 14 september!). Ga hier naar toe voor meer informatie.

De Grand Prix begint volwassen te worden, betekent dat ook dat het vak content marketing volwassen is. Mwoahh... nog niet helemaal. Maar wat wèl geweldig is: de discusssie over content marketing begint inhoud te krijgen. Vorm te krijgen ook! Voorbeeldje: de stelling dat content marketing hetzelfde is als bijvoorbeeld storytelling zie je gelukkig ook veel minder langs komen. Storytelling is een mooi middel, een manier om content marketing in te vullen. Niet meer, niet minder. Maar wel bínnen content marketing. 

Geïntegreerde benadering

De discussie over welke partijen nu eigenlijk bezig zijn met content marketing is ook weer een stukje verder gekomen. Een reclamebureau dat desgevraagd antwoordt: 'Ja, wij hebben geloof ik ook iemand recent aangenomen die iets met content marketing doet...' Tja, zo wordt het natuurlijk nooit wat; content marketing is een geïntegreerde benadering. Met de op elkaar afgestemde inzet van middelen. Waarbij 'zelfs' gedrag een belangrijk onderdeel wordt. En waarvan een 'reclame-commercial' ook onderdeel kan zijn. 

Gouden eieren

Ook mediabedrijven zijn hard op weg te zoeken naar de kip met de gouden eieren. Ze moeten wel; ook zij rennen vaak richting afgrond. Toch omarmen ze nog steeds niet de gedachte dat je content kunt cureren, via meerdere kanalen kunt distribueren. Ik weet het: ieder bedrijf, ieder merk, ieder bureau heeft zijn eigen proces en zijn eigen tijd nodig. De één loopt voorop en de ander is aanhaker. Je zou zelfs een discussie kunnen voeren of content marketing met de nadruk op 'marketing' een goede term is. Het is geïntegreerde content-communicatie, gevoed vanuit marketing-gegevens. Zelfs Logeion, de beroepsvereniging van communicatieprofessionals, begint dat in te zien. Maar ook de NIMA die ineens een certificering Senior Communicatie Professional' introduceert. Niet voor niets lijkt me... 

Er gebeurt dus veel en het gebeurt snél, zorg dat je erbij bent! Je kunt alsnog inzenden voor de Grand Prix Content Marketing 2016. Dat kan tot donderdagochtend vroeg. Dan doe je ook mee met de discussie, met het presenteren van mooie cases. Met het vaststellen van de norm. Doen!

Door Bert Groothand, directeur Platform Content en vanuit BBP Media verantwoordelijk voor de organisatie van de Grand Prix

Lees ook het uitgebreide interview dat we met Bert Groothand hielden over de Grand Prix.