[column] Christmas galore

Het zal wel door mijn vader komen, want die was dól op kerst. De kersttijd begon op de eerste zondag van de advent als er een rode kartonnen adventsster voor het raam werd gehangen. ’s Avonds brandde er in die ster een lampje ten teken van de naderende kersttijd. Vanaf half december kwam de kerstboom is huis. Toen nog een welriekende spar, die van top tot teen werd versierd. Er werden daarvoor een paar dozen met kerstballen van de zolder gehaald. Elk jaar dezelfde ballen. Ik kan me niet herinneren, dat er ooit nieuwe ballen werden gekocht, ook al viel er weleens eentje kapot. De lampjes in onze boom waren gekleurd. Dat vonden wij als kind mooier dan witte lichtjes. Die lampjes waren totaal anders dan de lampjes, die tegenwoordig de kerstbomen sieren. Philips gloeilampjes waren het, in de vorm van een dennenappeltje. Als je er eentje uit de fitting draaide, gingen alle lichtjes uit. En zo deden wij dat ook. Aan en uit met één draai.

Illuminatie
Inmiddels is ons land in de weken voor kerst veranderd in een zee van licht. Was de illuminatie van het huis (binnen en buiten) voor een paar jaar geleden nog vooral een hobby in de wat meer volksere buurten (wie herinnert zich niet de filmpjes van Tiny en Lau uit 2009?), tegenwoordig zijn ook de buurten ‘aan de goede kant van het spoor’ vol in het licht gezet. In menig villawijk zijn daklijsten voorzien van ijspegelverlichting en zien vlaggenmasten eruit als gigantische kerstbomen. Wie het nog grootser wil, laat een hoogwerker aanrukken om volwassen (dennen)bomen compleet in de kerstverlichting te zetten.

Handelsland
‘Nederlanders houden van Kerstmis’ valt in december 2024 te lezen op de website van DIT, het nieuwsplatform van de EO. Het is in 2025 niet anders. Integendeel! We houden niet alleen van Kerstmis, we verdienen er ook graag aan! Want wat blijkt uit recente cijfers (d.d. 22-12-2025) van het Centraal Bureau voor de Statistiek (CBS)? Nederland is de grootste importeur en exporteur van kerstartikelen in de Europese Unie. Zoals het een goed handelsland betaamt, importeerden wij in 2024 voor 240 miljoen euro aan kerstartikelen en exporteerden we voor 268 miljoen euro aan dit soort artikelen. Dit bedrag maakt van Nederland de grootse exporteur van kerstballen en andersoortige kerstversiering in de EU. Dit hoge exportcijfer betekent overigens niet, dat Nederland een ware kerstversieringsindustrie kent. Nee, het betreft bijna allemaal artikelen, die via Nederland naar een ander land gaan. De uitvoerwaarde van 268 miljoen bestaat voor 99 procent uit wederuitvoer en doorvoer van kerstartikelen, die voor 81 procent uit China komen.

Overweldigend
Dat we naast de export van al dat kerstdecoratiespul ook nog iets in onze eigen kerstboom willen hangen, wordt met een bezoek aan een willekeurig tuincentrum meer dan duidelijk. Wandelend over de ‘kerstroute’ van zo’n winkel is het aanbod overweldigend. Vanaf oktober en soms al vanaf september worden er enorme kerstshows opgebouwd, die de allure hebben van een toeristische attractie. Als bezoeker van zo’n kersttuincentrum viel mij op, dat kerstornamenten nu ook via het shop in shop-principe worden aangeboden. Onder titels als ‘Florist Shop’ en Vintage Store’ worden kerstornamenten aangeboden, die volledig thematisch worden gepresenteerd. Dus wie een baguette in z’n kerstboom wil hangen gaat naar ‘The Bakery’ en voor een borrelplank naar de ‘Deli Groceries’…

Christmas galore in Nederland!

Charles Borremans
retail- en contentstrateeg

foto: CB