Biografie Niels is opgeleid tot jurist én uitvoerend pianist, werd getraind als bankier en verdiende zijn sporen als strateeg in de creatieve industrie. Hij is mede-oprichter van Tambr, dat merken helpt met het ontwikkelen van hun muzikale identiteit.
Niels de Jong

[column] Treingeluiden
Heeft elk merk nou echt een eigen geluid nodig? Of is dat alleen zinvol als je veel op tv bent? Deze vraag krijg ik dikwijls om m’n oren en het antwoord is even kort als eenvoudig: ja! Want wie maakt er nou géén geluid? En je hebt toch ook een visueel logo? Nou dan.
[column] De klank van Italië
Marketeers zijn constant in oorlog met hun categorie. Hoe sluit je je aan bij de codes die je collega’s hebben omarmd en hoe blijf je daarbinnen opvallen? Dat laatste is nog niet zo eenvoudig. Daarom kleuren banken vaak blauw en adopteren advocatenkantoren al eeuwenlang deftig klinkende achternamen. Vertrouwd en herkenbaar.
[column] Een soundlogo, maar hoe dan?
In zijn bestseller ‘Sapiens’ betoogt Noah Yuval Harari dat een merk niets meer - of minder- is dan een sociale constructie zonder wezenlijke kern. De elementen waaruit een merk bestaat zijn volgens hem namelijk willekeurig. Een merk is geen logo, omdat logo's nu eenmaal veranderen. Het is geen gebouw, want bedrijven verkassen. Een merk is zelfs niet een product, omdat merken regelmatig van richting veranderen.
[column] De ziedende ijskast van BMW
De subtiele kunst van branding is het vinden van een balans tussen onderscheidend vermogen en pasvorm. Je wil een eigen stem laten horen en de aandacht trekken met jouw unieke merkpropositie, maar tegelijkertijd wil je je ook aansluiten bij de productcategorie. En die balans ligt voor elk merk anders.
[column] De noten van Lidl
Bij het ontwikkelen van een huisstijl proberen merken zo nauw mogelijk aan te sluiten bij hun merkwaarden. Daardoor kan er eindeloos geschaafd worden aan zaken als kleur, vorm of tone of voice. Bij reclamemuziek ligt dat anders. Dan wordt er veelal teruggegrepen op bestaand (hit)repertoire. En dat is gek. Want je leent je nieuwe logo toch ook niet van de concurrent?
[column] Zeg me wie je stemt en ik vertel wat je luistert; een advies voor Herman Tjeenk Willink
Artificial Intelligence speelt een steeds grotere rol in sonic branding. Niet als definitief oordeel, maar richtinggevend op verschillende momenten in het ontwikkelen van een muzikale identiteit.
[column] De drie grootste clichés in reclamemuziek
Een nieuwe lente, een nieuw geluid. En dat heeft ook gevolgen voor ons muzikale humeur. Marketeers nemen afscheid van ingetogen pianoklanken en maken weer tijd voor vrolijk stemmende deuntjes. Daarbij liggen clichés op de loer, maar die hebben ook hun functie. Want als iedereen uniek klinkt, hoe val je dan nog op?
[column] De klank van verkiezingen
Een politieke partij is een product. Een merk met een logo, slogans, kleuren en een lettertype. En vooruit, met een purpose. Wat geldt voor merken geldt dus ook voor politiek partijen: een succesvolle campagne draait om zichtbaar zijn, herkenbaar blijven en het uitdragen van een consistent verhaal. En net als in de echte wereld wint ook hier het auditieve domein aan belang.
[column] De spagaat van T-Mobile
T-Mobile is een merk van uitersten. Een premium speler die als eerste kwam aanzetten met de iPhone, al jaren beschikt over het best geteste netwerk en niet voorop loopt in de race naar de prijsbodem. Een prima boomer-propositie dus.
[column] Hoe klinkt een rollade?
De kerstcommercials van de Nederlandse supermarkten: het is een genre aan het worden. Gezellige families en dikke vlokken sneeuw afgewisseld met aanbiedingen voor rollades en borrelplanken. Ook in muzikaal opzicht valt er - naast de onvermijdelijke clichés - genoeg te genieten.
[column] De Eurodance van Intel
Niels de Jong van Tambr recenseert elke maand een sonic branding-case voor MarketingTribune. Dit keer Intel.
[column] De hippe jas van Karwei
Niels de Jong van Tambr recenseert elke maand een sonic branding-case voor MarketingTribune. Dit keer Karwei.
[column] De flower power van Coca-Cola
Niels de Jong van Tambr recenseert elke maand een sonic branding-case voor MarketingTribune. Dit keer Coca-Cola.
[column] De akoestische bloemenprint van Coolblue
Niels de Jong van Tambr recenseert elke maand een sonic branding-case voor MarketingTribune. Dit keer Coolblue.
[column] De muzikale lift van Heineken's sonic branding
Niels de Jong van Tambr recenseert elke maand een sonic branding-case voor MarketingTribune. Dit keer Heineken.
[column] Sonic branding in coronacrisis: ASR doet het
Inderdaad. De zoveelste mening over marketing in tijden van crisis. Juist nu. Want hoe speel je in op de anderhalve-metersamenleving zonder je geloofwaardigheid op het spel te zetten?
- AlgemeenNieuws Tentoonstelling House of Hiv toont...Nieuws [branded content] Bezorgopties...Nieuws Rode lippen tegen 'kissing disease'Nieuws AP wil aanpassing wet gebruik...Nieuws Bob richt zich op fietsers en...Nieuws Nieuw personeel mag drie maanden...
- B2BNieuws Synergie organiseert Impact on the...Nieuws Oranje Fonds lanceert Ertoe doen in...Nieuws [branded content] ‘Deze Belgische...Nieuws Fiverr bestrijdt met Selina...Weblog Column: CEO wissel eens van functie...Nieuws Fiverr lanceert nieuwe B2Bcampagne
- BureausNieuws Campagne BCC zet in op service en...Nieuws Charlotte Wisse stapt over naar De...Nieuws De zomer van] Melanie Bosveld: 'Hou...Nieuws SNS introduceert 'kansvergroters'...Nieuws Osborne Clarke kiest Coopr als...Nieuws Dept breidt uit met designstudio...
- ContentmarketingNieuws Fresh Bridge, sponsor van Grand Prix...Nieuws Jurylid GPCM Daphne Hoogenboom Blij...Nieuws Deadline inzenden GPCM 30 augustus...Nieuws Jurylid Grand Prix Content Marketing...Weblog Column Kun jij duurzame stukjes...Nieuws Robin Wollenberg, jurylid GPCM:...
- DesignNieuws [De zomer van] Helmich van Herpt:...Nieuws Tikkie lanceert Groepie voor...Nieuws De Nachtwacht in 8.000 NFT'sNieuws Designer Lenny Stöpp bij...Weblog [column] Presenteren in mijn...Nieuws Alef de Jong is oprichter en...
- Food en RetailNieuws Grolsch produceert groen gas uit...Nieuws Omzet detailhandel hoger in Q2,...Nieuws Wakker Dier maakt nominaties...Nieuws McDonalds lanceert juwelencollectie...Nieuws Martijn Rommertz van Mycosan: 'Ik...Nieuws HelloFresh rapporteert hoogste...
- MediaNieuws Genomineerden Televizier-Ster Impact...Nieuws Nationale-Nederlanden lanceert...Nieuws Hoofdredacteur Marcella weg bij...Nieuws Els Rozenbroek ontvangt Mercur dOr Nieuws ‘Boost your life’ nieuwe motto...Nieuws HBO Max vanaf september beschikbaar...
- Online MarketingNieuws Duurzaam fietsbrillenmerk ppeeqq bij...Nieuws RacingNews365 geeft gas op...Nieuws Justitie VS start mededingingszaak...Nieuws Onderzoek: bijna 5 Nederlandse...Nieuws HomeExchange kiest Counter Content Nieuws AliExpress past voorwaarden...
- SponsoringNieuws Grill Guru naamgever NK Surftour Nieuws Tourwinnaar Vingegaard vliegensvlug...Nieuws Fuze Tea brengt ode aan fusie van...Weblog [column] Hoeveel media-aandacht...Nieuws AGU ziet ambities uitkomen in ParijsNieuws Van Lanschot Kempen partner...
Nieuwsbrief
- Mis niets! Schrijf je nu in voor de gratis nieuwsbrief.
- Inschrijven
Laatste reacties
Word abonnee en ontvang:
- ✔ 20 keer per jaar MarketingTribune Magazine
- ✔ Korting tot wel €100,- op events
Meest gelezen
MarketingTribune | Vacatures
Dé plek voor een nieuwe stap in je carrière! Ontvang nieuwe relevante vacatures direct in je inbox:

Moonback

Sevenstar Yacht Transport

Welten

Welten

Syndus Group

Perfetti Van Melle Benelux B.V

Stichting Fight cancer

BouwKennis
Laatste Nieuws
- [De zomer van] Helmich van Herpt:... 16-08-2022
- Tikkie lanceert Groepie voor... 15-08-2022
- De Nachtwacht in 8.000 NFT's11-08-2022
- Designer Lenny Stöpp bij... 05-08-2022
- Alef de Jong is oprichter en... 03-08-2022
- Code d'azur steunt... 01-08-2022
MarketingTribune Events
- 28sep 2022
CustomerFirst Congres
- 4okt 2022
Grand Prix Content Marketing
- 13okt 2022
Shopping Today
- 1nov 2022
Dutch Podcast Conference
- Toon alle events »