[branded content] Duurzaam en efficiënt beeldmateriaal creëren met CGI

‘Met CGI bouw je een virtuele set die te allen tijde weer te ‘openen’ is’

Duurzaam
Giesbers legt uit dat deze techniek duurzamer is dan het werken met ‘normale’ beelden van de – in dit geval – badkamers. “Bij fotografie transporteer je alle producten van A naar B en bovendien moet je een fysieke set opbouwen die je na de shoot weer afbreekt. Met CGI bouw je een virtuele set die te allen tijde weer te ‘openen’ is. Met een paar handelingen veranderen we met CGI een chromen doucheset naar een matzwarte variant. CGI heeft ook niet de fysieke beperkingen die fotografie met zich meebrengt. Zo is het met fotografie bijna onvermijdelijk dat de camera zichtbaar is in het spiegelbeeld van een chromen kraan, waar dit met CGI uiteraard niet het geval is. Een bijkomend voordeel dus dat de virtuele sets op onze server opgeslagen blijven. Zo maakte Hippo Creative Studios met Halloween een inhaker voor social; een radio speelde een onheilspellend muziekje af en in de spiegel stond in condens: Mastello was here. En voor Valentijnsdag.” toverden we een eerder gemaakte sfeerplaat ook om tot een unieke video.

“Binnen elk kanaal kan je deze techniek toepassen’’

“Normaal gesproken is tijdige beeldcreatie zeer bepalend voor het communicatiemoment, maar die tijdsdruk heb je nu niet.’’ zegt Boshuizen. “We plaatsen onze producten in verschillende woonstijlen, zoals Hotel chique of Pink champagne. Het voordeel is dat je de Hotel chique setting dan in de winter een donkere achtergrond kan geven en in de zomer gebruik je lichtere tinten. Dit is ook echt een pluspunt van deze manier van werken.’’ Boshuizen merkt dat de engagement op de social media posts enorm stijgt door het laten zien van de sfeerfoto’s in 3D. “We gaan het ook op de website steeds meer toevoegen, dat zal je de komende maanden terug gaan zien. Ook willen we toewerken naar een configurator op de website zodat mensen zelf hun eigen badkamer kunnen samenstellen in 3D.’’ Giesbers legt uit dat de synergie tussen on- en offline kanalen belangrijker wordt. “Binnen elk kanaal kan je deze techniek toepassen; het is geschikt voor social media, websites/webshops, brochures, een 360- gradenvideo en inderdaad voor een configurator.

Schaalbaar en efficiënt
Giesbers legt uit waarom deze techniek op termijn leidt tot een enorme schaalbaarheid. “Door de groeiende ‘asset library’ wordt de flexibiliteit en efficiency om nieuwe unieke beelden te creëren, op basis van bestaande content, steeds groter. Daar komt bij dat producten in de digitale set vanuit alle hoeken en afstanden gerenderd kunnen worden. Dit maakt het mogelijk om de shopper een totaal beleving te bieden van producten zonder deze fysiek te hoeven ervaren. Op bijvoorbeeld Instagram worden met een carrousel producten weergegeven in diverse sfeer- en detailbeelden. Hierdoor krijgt de shopper een compleet beeld van het aanbod en worden onzekerheden, die een online aankoop met zich mee kan brengen, sterk verminderd. Dus de kans op een conversie hoger!’’

Dit artikel is tot stand gekomen in samenwerking met Giesbers Group