HelloFresh kiest Helder voor tv-campagne

Maartje Frederiks, CEO van HelloFresh Nederland dacht in 2012: ‘Elke week een box met boodschappen voor gezonde maaltijden thuis bezorgd krijgen? Dat moet in Nederland ook kunnen.’ De genoemde investering is afkomstig van  Inside Venture Partners uit New York en van Phenomen VC.

Nationale televisie
HelloFresh is in zeer korte tijd gegroeid. Dit is gelukt door enthousiaste klanten en een mix van meerdere kleinschalige marketingactiviteiten. Ook communiceerde HelloFresh via doelgroepgerichte tijdschriften, flyers, folders en interviews. Nu is het tijd om dit succes voort te zetten via het grote tafellaken: nationale televisie.

GRP en bereik
Helder schreef de strategie, ontwikkelde de creatie en zorgt van kop tot staart voor de uitrol van de campagne. Geavanceerde methodes voor attributie van online effect aan TV reclames maakt dat optimaal kan worden gestuurd naar ROI. Media Director Jos Lakeman legt uit: ‘We koppelen online visits, leads en conversie aan de tv-spots. Dat geeft een nauwkeurig beeld van de kosten per visit, lead of conversie. De prestaties van zenders, tijdvakken, genres, spotversies, etc. worden zo voor ons inzichtelijk. Die kennis gebruiken we vervolgens om TV campagnes te optimaliseren. De KPI’s waar meer traditionele mediabureaus op sturen, zoals GRP’s en bereik, zijn in onze analyses dus ondergeschikt. Wij analyseren meteen het effect van het bereik, niet slechts de omvang ervan.’

Duitse vertaling commercial
Naast de mediastrategie werd Helder ook ingeschakeld voor de creatie van de televisiecommercial voor Nederland. Frederiks vertelt: ‘Vanaf het moment dat we voet op Nederlandse bodem zette is Helder al een heel prettig klankbord voor HelloFresh.'

Lukkien
De commercial belicht  het zelf koken en de gezonde producten en het gemak en de service die HelloFresh met de maaltijd boxen biedt. De creatie werd door productiebedrijf Lukkien visueel vertaald en geproduceerd. Vanaf half augustus is HelloFresh te op de televisie.