G-Star RAW en Zalando: hou vol

De nieuwe campagne van Zalando en G-Star is volgens beide merken een metafoor voor de lastige periode die we op dit moment doormaken.

G-Star RAW en Zalando motiveren om vooral niet op te geven, maar juist om door gaan en in beweging te blijven.

We leven in een lastige tijd, maar we laten ons nergens door tegenhouden: Never quit.

Volgens Gwenda van Vliet, CMO van G-Star RAW, sluit die boodschap heel goed aan bij de mentaliteit van het denimmerk. ‘We leven in een lastige tijd, maar we laten ons nergens door tegenhouden: Never quit. Een mentaliteit die past bij G-Star RAW en een boodschap die past in deze tijdsgeest. Een motiverende gedachte, die we hebben weten te vatten in deze campagne.’

The Family Amsterdam, het vaste bureau van G-Star RAW, is verantwoordelijk voor de campagne. Bij de uitvoering werd intensief samengewerkt met ZMS, het creatieve team van Zalando, productiemaatschappij Halal en regisseur Salomon Ligthelm.

Joris Kuijpers en Ed van Bennekom van The Family Amsterdam: ‘Het was een flink project waarin we heel snel moesten schakelen. Mede door corona en de dreigende maatregelen was het maar de vraag of we alles geregeld zouden krijgen. Met twee merken met verschillende merkwaarden lukt dat alleen door heel goed samen te werken, naar elkaar te luisteren en met elkaar mee te denken. Dus heel veel dank en complimenten aan iedereen die hier zo hard z’n best voor gedaan heeft.’

De campagne is te zien in 9 landen, met een 360-activatie op Zalando, social content op YouTube, Snapchat, Instagram en Facebook en tv in Nederland.