A-merken gemiddeld 40 procent duurder dan huismerken

De prijsafstand tussen A-merk en huismerk is de afgelopen drie jaar fors gegroeid. Rabobank-analist Sebastiaan Schreijen: ‘In drie jaar tijd zijn merkproducten 31 procent duurder geworden en huismerken ‘maar’ 20 procent’. Daardoor zijn merkproducten nu gemiddeld 40 procent duurder dan huismerken, terwijl dat gat drie jaar geleden nog 34 procent bedroeg, melden FD en Distrifood. Het verschil varieert sterk per product; een kratje merkbier kan bijvoorbeeld twee keer zoveel kosten als een huismerkvariant, terwijl olijfolie minder prijsgat kent.

Levensmiddelen waren in augustus 3,7 procent duurder dan een jaar geleden, blijkt uit CBS-cijfers. Vooral koffie (+22%), vlees (+8%) en zuivel (+5%) zijn flink in prijs gestegen, signaleert medium VMT. De grotere kloof verzwakt de positie van A-merken. Data van marktonderzoeker NIQ laten zien dat inmiddels 60 procent van de supermarktomzet uit huismerken komt. Ruud Conijn van NIQ: ‘Consumenten kopen meer huismerken omdat die kwalitatief beter worden, maar de doorslaggevende reden is de prijs’ (bron: FD).

Toch zal het prijsverschil volgens Schreijen niet verder oplopen dan 40 procent, mede door de opkomst van premiumhuismerken zoals Jumbo’s: ‘Omdat supermarkten consumenten richting deze duurdere privatelabelproducten duwen, neemt de gemiddelde prijs van een eigenmerkproduct toe’.
Hoewel A-merken marktaandeel verliezen, blijven ze volgens Schreijen cruciaal voor innovatie en om het prijsvoordeel van huismerken zichtbaar te maken: ‘Ze zorgen voor de grotere innovaties in het schap en geven supermarkten de kans om hun huismerk goedkoop te positioneren’.

foto: Unsplash