McDonald’s domineert fastfoodbezoek Nederland

Van de volwassen bevolking (18+) bezocht 70 procent in de afgelopen twaalf maanden minimaal één fastfoodketen. In absolute aantallen gaat het om ruim 10 miljoen mensen. Gezamenlijk legden zij 76 miljoen bezoeken af, wat de structurele rol van fastfood in het Nederlandse eetpatroon onderstreept. De sector blijft daarmee een relevante categorie voor merken en marketeers die mikken op bereik, frequente contactmomenten en impulsconsumptie.

Met afstand de grootste speler is McDonald’s. Bijna de helft van alle Nederlanders van 18 jaar en ouder (49 procent) bezocht de keten in het afgelopen jaar, wat neerkomt op circa 7,2 miljoen bezoekers. Daarmee laat McDonald’s de concurrentie ver achter zich. Domino’s Pizza volgt op ruime afstand met 15 procent bereik. KFC en Burger King delen met ieder 14 procent de derde plaats, gevolgd door New York Pizza (9 procent).

Opvallend in het onderzoek zijn de duidelijke leeftijdsverschillen tussen formules. Concepten als Mr. Sushi en eazie blijken vooral populair onder jongvolwassenen. Bij eazie bestaat maar liefst 84 procent van de bezoekers uit 18- tot en met 34-jarigen; bij Mr. Sushi is dat 66 procent. Traditionelere cafetariaformules trekken juist een ouder publiek. Zo bestaat 66 procent van de bezoekers van AnyTyme uit 50-plussers, terwijl bij Kwalitaria 57 procent van de bezoekers tot deze leeftijdsgroep behoort.

De cijfers laten zien hoe gefragmenteerd de fastfoodmarkt is, maar ook hoe scherp formules zich positioneren op specifieke doelgroepen.