Plus rolt nieuwe social strategie uit

Binnen de samenwerking is Somention verantwoordelijk voor een campagne- en always-on-aanpak, waarbij social contentcreatie centraal staat. Het bureau ontwikkelt onder meer inhakers, lokale doorvertalingen en campagnes en zet daarnaast in op influencers en user generated content. Ook social listening, community management en doorlopende optimalisatie maken deel uit van de opdracht.

De samenwerking wordt afgestemd met creatieve partner Indie, zodat strategie, creatie en distributie beter op elkaar aansluiten. Aan klantzijde wordt de midfunnelstrategie geleid door Maurice van Susante, die recent startte als Digital Marketing Manager bij Plus en eerder een vergelijkbare rol vervulde bij Kruidvat. De overkoepelende marketingvisie ligt bij de nieuwe Marketing Directeur Barbera Rahn.

Volgens Rahn past de keuze voor Somention bij de ambitie van Plus om sterker te bouwen aan het merk in de midfunnel. ‘In de verandering naar merkbouw in de midfunnel hebben we na een intensieve zoektocht gekozen voor een bureau wat qua mentaliteit bij ons past en de steen verder werpt op het vlak van digitale marketing’, zegt Rahn. ‘De nuchtere manier van samenwerken en het samen willen werken aan een vernieuwd elan voor Plus is een mooie gezamenlijke ambitie.’

Charlotte Koeleman, Managing Partner Somention, ziet kansen om de supermarktketen nadrukkelijker te positioneren op social. ‘We willen Plus nog sterker neerzetten als social frontrunner. Door always-on content te combineren met campagnes en creators, bouwen we aan een ecosysteem dat continu relevant is voor de verschillende doelgroepen.’

‘Juist in de combinatie van always-on creatie, campagnes en creators ligt de kracht: consistent bouwen aan herkenbaarheid, terwijl je tegelijkertijd ruimte houdt om snel en cultureel relevant te zijn’, aldus Dan Verhoeven, Executive Creative Director bij Somention.