Bagels & Beans verspreidt Code Paars

De activatie vond plaats in het Vondelpark in Amsterdam en in het centrum van Utrecht. Een volledig in het paars gehulde verschijning droeg de QR-code door de stad, waardoor mensen deze al wandelend, fietsend of rennend moesten zien te scannen. Volgens Bagels & Beans onderbraken sommige hardlopers hiervoor zelfs hun training.

De actie maakt deel uit van Code Paars, de zomercampagne waarmee Bagels & Beans aandacht vraagt voor Fomo. De naam van het drankje verwijst naar ‘fear of missing out’, maar is ook een afkorting van ‘Foamy Ube Matcha Obsession’. De opvallende paarse kleur is afkomstig van ube, een paarse yam die vooral bekend is uit de Filipijnse keuken.

Rond de activatie werden voorbijgangers bovendien met paarse snorren gefotografeerd. Die ontstonden na het drinken van de paarse cold foam en fungeerden daarmee als een zichtbaar campagnemiddel. Selfies en beelden van de activatie moesten het bereik op straat en sociale media verder vergroten.

Met de combinatie van een bewegende QR-code, sampling en een opvallend visueel element kiest Bagels & Beans voor een campagne die interactie en herkenbaarheid centraal stelt. De activatie speelt daarbij in op de populariteit van matcha en de visuele aantrekkingskracht van opvallend gekleurde dranken op sociale media.

Fomo blijft tot en met 16 augustus verkrijgbaar bij de vestigingen van Bagels & Beans in Nederland. Daarmee blijft ook Code Paars gedurende de zomer onderdeel van de communicatie rond het drankje.