Pink Gellac herpositioneert merk rond zelfvertrouwen

Volgens Willemijn Bouman, chief marketing officer van Pink Gellac, was dat aanleiding om de betekenis van het merk opnieuw te definiëren. ‘Colour Your Confidence gaat veel verder dan nagellak. We willen vrouwen het vertrouwen geven om zichzelf te laten zien, op hun eigen manier en op hun eigen moment.’

Fitzroy zocht bij de ontwikkeling van het platform naar een positionering die verder gaat dan de functionele voordelen van de producten. ‘Veel merken in deze categorie vertellen hetzelfde verhaal over mooi, makkelijk en betaalbaar’, zegt Mischa Schreuder, creative partner bij Fitzroy. ‘Samen met Pink Gellac hebben we gezocht naar iets dat veel fundamenteler is: waar het merk echt voor wil staan.’

De nieuwe webshop is door e-commercebureau Ask Phill ontwikkeld op Shopify. Daarbij ligt de nadruk op snelheid, schaalbaarheid en een vereenvoudigde klantreis. Pink Gellac zet onder meer AI in voor personalisatie en verbeterde zoekfuncties. Ook zijn mogelijkheden voor aanvullende productaanbevelingen en bezorgkeuzes toegevoegd. ‘Dit is een platform voor de lange termijn, gebouwd voor groei’, stelt Sander Groenendijk, CFO en COO van Pink Gellac. Voor onder meer personalisatie, bezorging en aanvullende functionaliteiten werkt het merk samen met Voyado, Ingrid en Rebuy.

Credits
Strategie, visual identity en campagne: Fitzroy (United Playgrounds)
Website development: Ask Phill
Always-on fotografie: Art Direction & Project Management door Ischa Moonen en Anne Breukel, in samenwerking met Sticky Stuff en Fitzroy (United Playgrounds)
Modelfotografie: Marie Wanders
Productfotografie: Jurian Kriebel
Geluid: Magma Music Agency + Fitzroy (United Playgrounds)
Font ontwikkeling: Blast Foundry + Fitzroy (United Playgrounds)