Audemars Piguet kiest voor ambacht als antwoord op AI

Audemars Piguet kiest voor ambacht als antwoord op AI
  • Food-en-retail
  • 16 sep 2026 @ 08:00
  • Link
  • Peter van Woensel Kooy
    Peter van Woensel Kooy
    senior redacteur, merk-expert
    MarketingTribune
  • Geen tag

Horlogemerk Audemars Piguet zet in een nieuwe wereldwijde merkcampagne nadrukkelijk de fysieke werkelijkheid van zijn horloges centraal. Waar steeds meer merken experimenteren met 3D-producties en AI-gegenereerde beelden, kiest het Zwitserse horlogehuis juist voor live action en motion control.

Voor de campagne, ontwikkeld door bureau Bonjour Paris, staan tien iconische horlogemodellen centraal. Niet alleen het eindproduct wordt getoond, maar vooral de details die de horloges onderscheiden: van de afwerking van de kast en het horlogebandje tot de complexe uurwerken en kalibers. Licht, schaduw, beweging en reflecties worden ingezet om die details zichtbaar te maken.

De keuze sluit aan bij de positionering van Audemars Piguet als fabrikant die sinds 1875 ambacht en precisie centraal stelt. Tegelijkertijd vormt de fysieke productiewijze een bewuste reactie op de digitalisering van beeldproductie. De campagne wil volgens het bureau juist de imperfecties van een echte opname behouden.

Voor de fotografie en film werkte Bonjour Paris samen met fotograaf Laziz Hamani, regisseur Daniel M. Cox en craftfotograaf Adrien Sgandurra. Met Cinemotion-technologie werden camerabewegingen nauwkeurig gestuurd, terwijl de productie volledig rond de fysieke horloges werd opgebouwd. Bekijk hier de commercial:



De campagne werd geproduceerd in vier verschillende sets en leverde meer dan 400 beelden en andere assets op. Daarmee is de productie niet alleen bedoeld als hero-campagne, maar ook als contentbasis voor verschillende kanalen en markten. De campagne wordt gedurende het jaar wereldwijd uitgerold, onder meer op Piccadilly Circus in Londen en digitale billboards in Chengdu, China.

Voor marketeers is vooral de positionering interessant: Audemars Piguet gebruikt technologie niet om het product te vervangen, maar om de fysieke kwaliteiten ervan beter zichtbaar te maken. De campagne koppelt daarmee de inhoud van het merkverhaal, horlogemakerschap, aan de manier waarop dat verhaal visueel wordt verteld.

Het horloge wordt volgens de afdelng Marketing zo niet alleen een product om naar te kijken, maar 'het onderwerp van een visuele studie naar materiaal, beweging en precisie'. Daarmee maakt Audemars Piguet van het maakproces zelf opnieuw een onderdeel van de merkbeleving in tijden van veel kunstmatigheid.

Peter van Woensel Kooy

  • Gerelateerde artikelen uit:
  • Geen gerelateerde artikelen gevonden

Laatste reacties

Nieuwsbrief

  • Mis niets! Schrijf je nu in voor de gratis nieuwsbrief.
  • Inschrijven

Meest gelezen

Word abonnee en ontvang:

  • ✔ Elke maand MarketingTribune thuis op de mat
  • ✔ Maar liefst €100,- korting op alle MarketingTribune events

MarketingTribune | Vacatures

Dé plek voor een nieuwe stap in je carrière! Ontvang nieuwe relevante vacatures direct in je inbox:

 

Job Alert

Senior Insight Consultant
Senior Insight Consultant
Validators

Laatste Nieuws

MarketingTribune Events

Partners:

Brand Builders
ChannelUp
Young Perfect

De nieuwste selectie whitepapers

Whitepapers


  • MarketingTribune.nl/food-en-retail is het toonaangevende informatieplatform voor en over retail in Nederland. Nieuws, meningen, achtergronden, trends op het gebied van detailhandel en e-commerce? Geen professional in retail kan zonder.
  • MarketingTribune: meer over marketing en merken