Domino's test eigen drankenmerk Frizz

Domino’s breidt daarmee niet alleen het menu uit, maar introduceert ook een afzonderlijk merk binnen het eigen assortiment. Frizz is geïnspireerd op de zogenoemde dirty soda-trend, waarbij frisdrank wordt gecombineerd met extra smaaklagen, zoals siropen en fruit. De trend heeft onder meer in de Verenigde Staten en het Verenigd Koninkrijk aan populariteit gewonnen.

‘Wereldwijd zien we dat dirty soda’s in korte tijd zijn uitgegroeid tot een grote trend. Mensen willen niet zomaar een frisdrank, maar een drankje met smaaklagen en beleving’, zegt Casper Mooyman, marketing director Benelux bij Domino’s. ‘Met Frizz zetten we een volgende stap in de complete eetbeleving rond pizza. Het gaat bij Domino’s niet alleen om de pizza, maar om het hele eetmoment.’

Vers bereid
De Frizz-dranken worden pas na bestelling in de winkel bereid en vervolgens ijskoud bezorgd. Domino’s gebruikt daarbij twee suikervrije basisdranken, green iced tea en een sinas-variant. Daarop worden verschillende smaakcombinaties aangebracht.

Het assortiment bestaat uit acht varianten. Blueberry Iced Tea en Blueberry Infusion combineren blauwe bes met respectievelijk iced tea en lemonade. Strawberry Splash en Strawberry Sunset zijn gebaseerd op aardbei, waarbij lemon en mint voor extra frisheid zorgen. Fresh Mango combineert mango met iced tea, terwijl Summer Mango kiest voor mango en lemonade. Sweet Ocean heeft een zoete, citrusachtige smaak met mint en Cool Iced Tea is een lichtere variant met citrus.

Test in twintig winkels
Een Frizz-drankje kost 4,99 euro, meldt het merk. De test loopt bij twintig Domino’s-vestigingen verspreid over Nederland. Bij een succesvolle introductie wil de pizzaketen Frizz versneld uitbreiden naar de meeste Nederlandse winkels. Met de introductie probeert Domino’s een nieuwe consumptiegelegenheid rond het eigen merk te creëren. De dranklijn moet daarbij volgens Mooyman niet alleen aansluiten op een internationale consumententrend, maar ook een herkenbaar onderdeel worden van het merk- en productaanbod van de pizzaketen.

* De dirty soda-trend is de horeca-ontwikkeling waarbij traditionele frisdrank wordt gemixt met koffieroom (creamer) of plantaardige melk, gearomatiseerde siropen en limoen- of vruchtensap. Het resultaat is een romige, zoete frisdrankvariant die veel weg heeft van een alcoholvrije mocktail. Via TikTok is de trend wereldwijd viraal gegaan.