De genomineerden voor de Annual Masters in Media Awards (AMMA) 2025 zijn zojuist bekendgemaakt. Met 39 genomineerden verdeeld over 13 categorieën, belooft de uitreiking op 22 mei in het Koninklijk Theater Tuschinski een ware viering van de media-industrie te worden.

Brand Health is een van de allerbelangrijkste factoren voor elke marketeer en merkmanager om merkkracht te kunnen vaststellen. Zoals zo vaak in ons geliefde marketing vak zijn er talloze definities van Brand Health te vinden op internet.

Het was een ‘discutabel handgebaar’. De armbeweging, die Elon Musk maakte op een massabijeenkomst ter viering van president Trump’s inauguratie. Inmiddels lijkt de ‘Romeinse groet’ het nieuwe merkteken van Tesla te zijn geworden. Met alle daarbij behorende negatieve commerciële gevolgen.

In de vorige editie van het Trendrapport schreven we al dat AI de turbo zou zetten op de ontwikkelingen in het vak. Nou, die turbo ging erop. Niet dat iedereen volop aan de gang is met AI, maar het is van buzzword uitgegroeid tot levensechte tool. Met genoeg discussie eromheen, trouwens. De branche draaide ondertussen al dan niet met AI door. De omzet steeg weer verder, met iets meer dan 3%.

Gardeners staat al bekend om het ontwikkelen van merkstrategieën en merkidentiteiten, het creëren van campagnes, consumentenactivaties, influencermarketing en pr. Om blijvend te bouwen aan de reputatie van organisaties, is daar nu ook corporate pr aan toegevoegd.

Het Keurmerk Verantwoorde Affiliates heeft een brief gestuurd aan Google over de illegale gokreclames die geplaatst worden bij de zoekmachine. Het KVA vraagt Google om haar beleid en algoritmen te verbeteren en hoopt Google in de toekomst te kunnen helpen bij het voorkomen van illegale gokreclames.

Het is fascinerend om te zien hoe wij marketeers massaal in de bres springen voor purpose, duurzaamheid en inclusiviteit, maar collectief onze schouders ophalen als het over privacy gaat. We schrijven bevlogen blogs over authenticiteit, terwijl we - te - gretig data verzamelen. Zullen we daar eens mee stoppen?

De Nescafé KitKat Mocha impliceert een innovatieve samenwerking tussen twee van de naar eigen zeggen meest iconische merken van Nestlé. Deze mix is nu verkrijgbaar in supermarkten. De nieuwe blend van koffie en chocolade wil consumenten zo extra drinkgenot bieden, aldus marketeer Roos Bulder.

De longlist voor de ABC Groot Accenten 2024 zijn vastgesteld. De ABC-jury - bestaande uit hoofdredacteuren van vakmedia, bestuursleden van de BvA (Bond van Adverteerders), SAN-bestuursleden en externe deskundigen - heeft in drie categorieën zes genomineerden geselecteerd.

Met ABN Amro lanceert festival DGTL de 'DGTL Academy' en 'New Horizons' – twee vooruitstrevende initiatieven die vrouwelijke makers in de elektronische muziek- en kunstwereld ondersteunen. Met DGTL Academy wil het festival een belangrijke stap zetten om de 'genderkloof in de industrie' te verkleinen.

KNGF Geleidehonden bestaat 90 jaar en viert dit jubileum met een groots eerbetoon aan hun hondenhelden. Onder het thema ‘90 jaar hondenhelden’ worden hulphonden neergezet als superhelden met echte superkrachten. De campagne, ontwikkeld door Selmore en Ambassadors, ging deze week van start met een animatiefilm in de stijl van klassieke superheldencartoons.

De omzet van de 100 grootste A-merken in de supermarkt daalt aanzienlijk, zo blijkt uit Circana’s jaarlijkse Merken Top 100, voor het eerst sinds 2013. De tabaksban sinds 1 juli 2024 heeft invloed, mede hierdoor zetten de 100 grootste merken samen 9,1 procent minder om.

Claire van Beek van menstruatie-ondergoed Moodiesundies reageert voor aflevering 122 van onze online rubriek ‘Mijn Marketing’ op een aantal steekwoorden: ‘De context waarin je zichtbaar bent, is minstens zo belangrijk als de zichtbaarheid zelf.’

De Warc Effective 100 maakt het trio compleet na de Creative 100 en de Media 100. ‘Stukje van mij’ van KPN en Dentsu Creative scoort hoge ogen en mede daardoor klimt Nederland van plek 41 naar 25.

De ‘Better Burger’-keten Hans im Glück zet voet op Nederlandse bodem. Op donderdag 17 april opent het Duitse hospitalitymerk zijn eerste vestiging in Nederland, pal aan het bruisende Rembrandtplein in Amsterdam. De opening markeert de 97e locatie wereldwijd en luidt een nieuwe fase van internationale uitbreiding in.

Verzorgingsmerk Naïf heeft een nieuwe merkcampagne gelanceerd onder de naam ‘Noem ons Naïf’. De campagne is ontwikkeld door creatief bureau Truus, dat ook verantwoordelijk is voor de nieuwe pay-off: ‘Naïf. Verzorging zonder zorgen’. Bureau Pink verzorgt de mediastrategie en -inzet.

Nederlandse consumenten hebben in 2024 voor € 36 miljard online uitgegeven, een stijging van 5% ten opzichte van 2023. Tegelijkertijd daalde het aantal online aankopen met 1% naar 345 miljoen. Daarvan zijn 11,5 miljoen aankopen gedaan bij Chinese webshops. Dit blijkt uit de nieuwste cijfers van de Thuiswinkel Markt Monitor.

Steden die het belangrijk vinden om zichzelf in de kijker te spelen, doen dat vaak onder de noemer city branding. Citymarketing, city branding, place branding..., dat zijn allemaal termen die je tegenkomt. Welke term je hanteert, maakt niet zoveel uit, het komt in feite allemaal op hetzelfde neer: de positionering van een stad en alle activiteiten die je onderneemt om ervoor te zorgen dat mensen die stad kennen en weten waar die stad voor staat.

De Stichting Adverteerdersjury Nederland (SAN) heeft 117 genomineerden bekendgemaakt voor het SAN Jaarboek 2024. Bijna 300 juryleden bogen zich over 282 ingezonden campagnes en cases, verdeeld over twaalf categorieën. Opvallend dit jaar is de brede spreiding van de nominaties over verschillende adverteerders en bureaus.

De door Nederlander Willem Mulders opgerichte voetbalclub Prazeres United heeft haar eerste campagnefilm gelanceerd: Morro dos Prazeres. De film markeert de introductie van het officiële clubshirt, waarvan de verkoop wordt ingezet om donaties op te halen voor kinderen in de favela’s van Rio de Janeiro.

Met haar benoeming versterkt Margriet naar eigen zeggen 'haar positie als magazine voor de 60-plus vrouw.'

Met de nieuwe Gazelle longtail e-bike kun je gemakkelijk twee kinderen en extra bagage vervoeren. Gardeners ontwikkelde een campagne met als merkthema Love to move Life.

Faust....Van gehoord, neem ik aan? De door wetenschap begeesterde dokter die een pact met de duivel sloot—zijn ziel in ruil voor het doorgronden van de schepping. Hoe meer dokter Faust weet, hoe verder hij juist van die schepping af komt te staan.

Het Cannes Lions International Festival of Creativity heeft Apple benoemd tot ‘Creative Marketer of the Year 2025’. Deze prijs wordt sinds 1992 jaarlijks toegekend aan merken met een langdurig succesvolle en bekroonde marketingaanpak. Het is de tweede keer dat Apple deze eer ontvangt.

Dat NL-Alert het alarmmiddel is voor noodsituaties, weet Nederland inmiddels. De meeste Nederlanders volgen de aanwijzingen in het bericht ook daadwerkelijk op. Jongeren blijven hierin helaas achter. Daarom ontwikkelde het Ministerie van Justitie en Veiligheid een nieuwe jongeren-campagne

Bart Vermeulen is Manager Media Performance & Audiences bij AH Retail Media Services en een van de sprekers tijdens Nima Marketing Day. Een korte kennismaking.

Een slim persoon zei ooit: ‘Managers zeggen alleen JA tegen innovatie als niets doen een groter risico met zich meebrengt.’ Ik zie het als mijn persoonlijke taak om zowel collega’s als klanten te helpen verandering te zien als een kans en niet als een bedreiging. Dat is wat mij betreft innovatie.

Koninklijke Jaarbeurs en Coca-Cola Europacific Partners (CCEP) verlengen en versterken hun samenwerking voor de komende jaren. Een bijzonder verbond: al ruim 30 jaar is Coca-Cola de officiële frisdrankpartner van Jaarbeurs.

Rabobank is samen met Dentsu Creative Amsterdam een nieuwe landelijke campagne gestart die zich richt op woningzoekende starters. Met een knipoog én een serieuze ondertoon speelt de campagne in op het fenomeen van het noodgedwongen woningdelen, een realiteit voor veel jongvolwassenen in de huidige krappe woningmarkt.

Scholieren en andere fietsers in Amsterdam-Noord kregen de kans op een ludiek 'oplaadstation' zonder snoeren en stekkers, genaamd de Pieper Pomp, hun krachten te meten. Daarbij kom de aardappel als energiebron in beeld.

Op 22 maart 2025 vraagt de Verenigde Naties wereldwijd aandacht voor het belang van schoon drinkwater. Nog steeds heeft 1 op de 4 mensen geen toegang tot deze essentiële levensbehoefte. Marie-Stella-Maris doneert dit jaar een recordbedrag van €541.572 aan schoon drinkwaterprojecten.

Gardeners blijft groeien en verwelkomt vier nieuwe medewerkers.

Odido lanceert deze week een nieuwe langlopende merkcampagne onder de titel ‘Bobbie en haar familie’. In de hoofdrol: een tienjarig meisje dat met haar kindercamera het kleurrijke en soms chaotische leven van haar moderne gezin vastlegt. Een nieuwe fase in de merkstrategie, waarin humor en herkenbaarheid centraal staan.

Hema en Kika zijn de winnaars van de Ster Gouden Loeki 2024. Tijdens een feestelijke avond in Amsterdam, gepresenteerd door Chris Zegers, werd Hema bekroond met dé publieksprijs voor reclame voor hun kerstcommercial met iconen Takkie en Siepie. Voor het tweede jaar op rij viel de warenhuisketen in de prijzen, opnieuw samen met bureau Hotel L’Amour.

‘Er is een tijd van komen en gaan, maar de tijd van gaan is nu gekomen’ zei Toon Hermans ooit. Na 28 jaar Ahold Delhaize is dat moment nu aangebroken voor Marit van Egmond. Daarentegen neemt Ralph Rijks na slechts een jaar alweer afscheid van Hello Fresh om aan de bak te gaan bij Just Eat Takeaway.com. MarketingTribune houdt zoals altijd de vinger aan de pols.

Op 28 maart 2025 kunnen bezoekers van het Museumplein te Amsterdam een bijzondere poort betreden naar een andere wereld. Een bijzondere Mixed Reality portal laat voorbijgangers letterlijk in de wereld van 'A Minecraft Movie' stappen.

Unilever maakt bekend dat het een bindend bod heeft ontvangen van Vivera voor de overname van The Vegetarian Butcher alias de Vegetarische Slager (DVS). Het merk werd in 2018 door Unilever overgenomen van oprichter Jaap Korteweg en heeft sindsdien een sterke gemiddelde groei met dubbele cijfers gerealiseerd.

In Nederland is laaggeletterdheid een probleem dat veel mensen niet zien. We denken dat iedereen na de basisschool goed kan lezen en schrijven, maar dat is niet zo. 1 op de 5 volwassenen in Nederland heeft moeite met lezen, schrijven en digitale vaardigheden.

Ad Alliance en GroupM hebben een primeur: het eerste AI-gegeneerde inhaakbillboard met een bewegend persoon. Deze TV-uiting is speciaal gecreëerd voor snoepmerk Katja en wordt uitgezonden rondom het RTL 4-programma Make Up Your Mind en op Videoland.

Na een dienstverband van 28 jaar, waarvan de laatste zes jaar als CEO van Albert Heijn, Etos en Gall & Gall, heeft Marit van Egmond besloten haar loopbaan buiten Ahold Delhaize voort te zetten. 30 april 2025 is haar laatste werkdag. De procedure voor opvolging is gestart, meldt de retailketen. Lees hier ook haar dankwoord.

LinkedIn voelt steeds minder als een netwerk en steeds meer als een contentmachine die dezelfde berichten uitspuugt. Steeds vaker kom je posts tegen die eerder lijken te zijn gepost voor maximale engagement dan voor daadwerkelijke waarde. De trend is duidelijk: meer copy-paste formats, meer ‘triggers’ die je moet laten reageren en meer AI-gegenereerde teksten zonder echte persoonlijkheid.

Als opvallende 1 aprilgrap introduceren erotiekretailer EasyToys en augurkenproducent Kesbeke de 'Aaahh-gurk', een vibrator in de vorm van een augurk. Met deze actie spelen de bedrijven in op de populariteit van augurken en eerdere creatieve productlanceringen.

Sinds vijf maanden is Willemijn Rijpma Director of Marketing bij Sunweb Group. Met een achtergrond bij onder meer KLM, Gall & Gall en MyWheels brengt ze een brede expertise in merkstrategie en klantgerichtheid mee naar de reisgigant met labels als Sunweb, Eliza was here en Gogo. ‘Vakanties zijn een positieve business. Het is geweldig om te werken in een sector waar je mensen helpt mooie herinneringen te maken.’