RAB Awards 2016: SNS is beste radio-adverteerder

SNS (ondersteund door FHV BBBO en Vizeum) gebruikt volgens de RAB-jury alle aspecten van radio en kiest bewust voor radio, de ene keer als primair medium en de andere keer ondersteunend in campagnes. Branded content-cases worden met meerdere zenders opgezet. SNS maakt creatief gebruik van het medium en is herkenbaar en onderscheidend binnen de sector.

De aparte prijs voor beste branded content werd dit jaar voor het eerst uitgereikt, eveneens aan SNS. In deze non-spot categorie is beoordeeld of radiozender en adverteerder elkaar op merkwaarden goed versterken en of het gesponsorde programma-onderdeel op een natuurlijke wijze is geïntegreerd. Dat kwam het beste tot uiting bij de SNS-actie ’Evers, dat had je wel eens eerder mogen vertellen!’

'De multimediale branded content-promotie was een logische doorvertaling van de ‘SNS Hypotheek Looptijdservice’-campagne, waarin de bank de consument vertelt wanneer de hypotheekrente omlaag kan', aldus de jury. 'Briljant in zijn eenvoud en goed ingevuld op radio, maar ook met goede ondersteuning en interactie via andere media.'

Holland Casino interactiefst

De vakjury creatie heeft gelet op de criteria radiocreativiteit, uniciteit, effectiviteit en beleving van de luisteraar. Na stevige discussie won Holland Casino de prijs voor de beste radiocommercial. De winnende radiospot 'Man-vrouw' is ontwikkeld door TBWA\Neboko en The Ambassadors, met Mindshare als mediabureau. De jury: 'Deze interactieve radiocommercial is een sterk radioconcept dat de luisteraar direct betrekt. Vanuit de campagne "Het zit in je" is dit een goede doorvertaling naar radio.'

Radiospecialist van het jaar is Arthur Terpstra, radioplanner van Magna Global. Verder was er voor het eerst ook een prijs voor het beste radioreclamebureau van het jaar. Volgens de jury was de winnaar onmiskenbaar TBWA\Neboko, met maar liefst drie nominaties bij de vakjury én drie nominaties bij de publiekprijs.

De RAB Awards zijn een initiatief van het Radio Advies Bureau, de marketingorganisatie van alle landelijke en regionale, publieke en commerciële radiostations. Alle winnaars staan op www.rab.fm.

Voor de publieksprijs kon tot de dag van de uitzending online gestemd worden. Die award ging uiteindelijk naar Vodafone. De commercial 'Goede voornemens' komt uit de koker van Achtung, Soundcircus en MEC.