Renault is grootste radio-adverteerder

Renault is grootste radio-adverteerder
  • Media
  • 29 mrt 2017 @ 09:42
  • 14870 x gelezen
  • Link
  • Redactie Media
  • ReclameRadioBereik

Renault is Ziggo gepasseerd als grootste radio-adverteerder. Dit blijkt uit de door het Radio Advies Bureau gepubliceerde netto radioreclame-omzet van het afgelopen jaar. De totale netto omzet van 224,8 miljoen euro bestaat uit spotreclame (212,6 miljoen) en non-spot bestedingen (12,2 miljoen).

De radioreclamemarkt is momenteel zeer stabiel, zo blijkt uit de RAB-cijfers: adverteerders hebben over alle linies nagenoeg gelijke investeringen gedaan in radioreclame ten opzichte van het jaar ervoor. Vanaf 2016 wordt de radio-omzet gerapporteerd inclusief digitale radiospot-omzet. Dit is nu nog een bescheiden onderdeel, maar de verwachting is dat dit snel gaat groeien. Door deze aanpassing in definitie door te voeren gaat RAB mee in deze ontwikkelingen. 

Branches en adverteerders

Het aantal adverteerders is gestegen van 1.939 in 2015 naar 2.004 in 2016 (+3,7%). 
De top-3 van meest actieve branches is al een aantal jaar ongewijzigd: retail is koploper, transport staat op de tweede plaats en financiële dienstverlening is de derde branche op de radio. Deze drie branches lieten in 2016 allemaal een groei zien in reclamedruk op de radio. 

Renault liet haar radiobestedingen wederom aanzienlijk stijgen en is nu de grootste radioadverteerder. Ook Kruidvat groeit en is nu nummer 2. Lidl stabiliseert haar omzet en bezet de derde plaats. Ziggo, vorig jaar nog de grootste, komt op de vierde plaats en Volkswagen completeert net als vorig jaar de top 5 (Bron: Nielsen).

Radiocommercials

Uit een analyse van Adfact blijkt dat er jaarlijks 11.000 nieuwe radiocommercials worden geproduceerd en aangeleverd bij de radiozenders. In mei, juni en december zijn er pieken met meer dan 1.050 nieuwe radiocommercials per maand. Gemiddeld zijn er wekelijks ruim 300 lopende radiocampagnes en veruit de meeste nieuwe radiocampagnes beginnen op maandag.

Liedewij Hentenaar, directeur van RAB: '2016 was een dynamisch radiojaar; nieuwe eigenaren van radiozenders, verdere ontwikkelingen in digitaal radioluisteren, tal van nieuwe samenwerkingen met adverteerders, een RfP voor een nieuw luisteronderzoek. Prettig hierin is het vertrouwen van de adverteerders in radioreclame en de stabiele radio-omzet in 2016. Voor het nieuwe jaar is de doelstelling van het RAB en haar radiomerken om deze basis verder uit te bouwen en te groeien in netto omzet en adverteerders te ondersteunen in het maken van effectieve en dus creatieve radioreclame.'




Nieuwsbrief

  • Mis niets! Schrijf je nu in voor de gratis nieuwsbrief.
  • Inschrijven

Laatste reacties

Word abonnee en ontvang:

  • ✔ 22 keer per jaar MarketingTribune Magazine
  • ✔ Korting tot wel €100,- op events
  • ✔ Gratis tablet versie

  • MarketingTribune.nl/media houdt je dagelijks op de hoogte van het laatste medianieuws, met actualiteiten, trends, achtergronden en opinies over zowel de mediakanalen zelf als de strategieën om als marketeer meer bereik te genereren.
  • MarketingTribune: meer over marketing en merken