Frank Volmer: 'Onzin dat Ster in 2018 tientallen miljoen euro's omzet verliest'

De Ster maakte in september bekend dat er per 1 januari 2018 een nieuwe tariefstructuur komt: zowel bureau- als volumekorting gaan verdwijnen. Het nieuws sloeg in als een bom, vooral in de mediabureauwereld. Niet verwonderlijk, want bureau- en volumekorting zijn belangrijke pijlers in het businessmodel van mediabureaus.

Reacties van mediabureaus lopen uiteen. Meerdere bureaudirecteuren voorspellen dat Ster in 2018 tientallen miljoen euro's omzet zal verliezen. In politiek Den Haag wordt deze vermeende inkomstendaling direct gekoppeld aan bezuinigingen op de publieke omroep. Dat steekt Ster-directeur Frank Volmer, want het klopt niet. In een video-interview met Bas Vlugt legt hij uit hoe het volgens hem wél zit met de prognoses voor de Ster-inkomsten. 

'Het is het onderhandelingsspel', zegt Volmer. 'Mediabureaus willen kijken of ze het ministerie of het bestuur van de Ster zover kunnen krijgen dat ze zullen ingrijpen op het commercieel beleid. Ze weten natuurlijk heel goed dat de reclamebestedingen voor radio en televisie in 2018 stabiel zullen zijn. Er zal geen enorme daling optreden in de omzet van Ster, daar hoeft niemand bang voor te zijn. Sterker nog: wij zijn nu januari aan het inplannen en dat ziet er goed uit.'