Losse verkoop tijdschriften 12 miljoen euro in de min

De beschikbare gegevens zijn geanalyseerd door Carolien Vader, auteur van Bladendokter.nl en het boek Content Playbook. De winkels waar de data van afkomstig is, vertegenwoordigen zo’n 80 procent van de totale Nederlandse losse tijdschriftenmarkt. Kleinere winkels zijn niet meegenomen.

De tendens is dalende. Traditionele piekmomenten zoals zomer- en kerstvakanties scoorden nog steeds goed, maar de periodes daarbuiten draaien slechter.

Meer concurrentie

De losse verkoopcijfers staan onder meer onder invloed van het weer (goed weer betekent meer verkoop) en verschijningstempo van bladen: hoe vaker een blad verschijnt, hoe vaker die zal moeten concurreren met andere tijdsbestedingen, aldus Karin Gerritsen, directeur van Aldipress.

'Bladen met een hoge frequentie hebben het zwaarder', zegt Gerritsen op Bladendokter.nl. 'Ik denk dat er voor deze bladen veel meer concurrentie is in de tijdsbesteding van de consument. Ook tijdschriften over gezin, opvoeding, culinair, lifestyle en beauty, computer en games hebben het moeilijk, omdat er veel concurrentie zit in vaak gratis online content. En je ziet ook een daling in de markt voor tijdschriften die zich op een publiek richten van jongeren. Ook hier geldt: de online concurrentie is enorm.'

Minder verkooppunten

Verder is het aantal verkooppunten in Nederland afgenomen, doordat tankstations, kleinere winkels maar ook supermarkten de laatste jaren hun tijdschriftrekken verkleinden of zelfs helemaal weghaalden. Volgens Vader is er sinds 2005 sprake van een teruggang met 36 procent aan losse verkooppunten.

Supermarkten zijn voor ongeveer 50 procent verantwoordelijk voor alle verkoop van tijdschriften in Nederland. De ander helft komt uit winkels zoals Ako, Bruna, Primera en The Readshop.

Het retourpercentage van tijdschriften is overigens al tijden stabiel op vijftig procent. Daaruit valt te concluderen dat de helft van alle bladen in de winkel onverkocht blijft.