Als ratten op social media
- Media
- 1 mrt 2021 @ 11:12
- Link
-
Sjaak Hoogkamer
hoofdredacteur
MarketingTribune - Onderzoek
- 1 mrt 2021 @ 11:12
- Sjaak Hoogkamer
Het social mediagebruik van mensen wordt vaak vergeleken met een verslaving, net als ‘craving’: het willen krijgen van zo veel mogelijk positieve feedback – likes – uit je omgeving.
Empirisch bewijs voor social media gebruik als op beloning gebaseerd gedrag is schaars
UvA-psychologen Björn Lindström en David Amodio brengen hier verandering in. Met een big data-analyse en gedragsexperiment laten ze zien dat reward learning-mechanismen van invloed zijn, vergelijkbaar met hoe dat bij dieren werkt. De onderzoeksresultaten zijn op vrijdag 26 februari gepubliceerd in ‘Nature Communications’.
Tegenwoordig brengen gemiddeld ruim vier miljard mensen meerdere uren per dag door op sociale media als Instagram, Facebook en Twitter.
Wat drijft mensen ertoe om, soms obsessief, actief te zijn op sociale media? Lindström en Amodio testten – samen met collega’s uit Zweden, Nederland, de Verenigde Staten en Zwitserland – of een verklaring kan liggen in de manier waarop onze hersenen leren van beloningen.
Zoals ratten in een Skinner-box
Het onderzoeksteam analyseerde meer dan een miljoen posts van ruim 4.000 gebruikers op Instagram en drie online fora (over herenmode, damesmode en tuinieren). ‘We zagen dat mensen hun posts op zo’n manier spreiden dat het aantal likes dat ze gemiddeld ontvangen, wordt gemaximaliseerd. Ze posten sneller nadat ze een hoog aantal likes krijgen en minder vaak wanneer ze minder ‘likes’ ontvangen’, vertelt Lindström. Dit patroon sluit nauw aan bij het bekende mechanisme van reward learning (leren door beloning) en suggereert dat er sprake is van vergelijkbare principes die bij dieren te zien zijn. Lindström maakt de vergelijking met ratten in een Skinner-box: ‘Die leren ook bepaald gedrag aan door zo veel mogelijk beloond te willen worden, maar dan met voedsel.’ De Skinner-box, vernoemd naar de Amerikaanse wetenschapper Burrhus Skinner, is een instrument om diergedrag met reward learning te veranderen.
De onderzoekers gingen vervolgens op zoek naar bevestiging van hun resultaten door een online experiment te doen op een Instagram-achtig platform. Hierin konden deelnemers grappige beelden met een spreuk erbij of memes posten en ontvingen zij likes als feedback. Ook uit het experiment bleek dat mensen vaker iets posten als ze gemiddeld meer likes krijgen.
Aanknopingspunten
Concluderend stellen de onderzoekers vast dat social mediagebruik dus de basisprincipes van belonend leren volgt. ‘Onze bevindingen kunnen helpen om meer inzicht te krijgen in waarom social media het dagelijks leven van veel mensen domineren en bieden aanknopingspunten voor het aanpakken van overmatig online gedrag’, aldus Lindström.
-
Sjaak Hoogkamer
- Werkt bij: MarketingTribune
- Functie: hoofdredacteur
- Website:http://www.marketingtribune.nl
- Profiel »
Nieuwsbrief
- Mis niets! Schrijf je nu in voor de gratis nieuwsbrief.
- Inschrijven
Laatste reacties
Word abonnee en ontvang:
- ✔ 16 keer per jaar MarketingTribune Magazine
- ✔ Korting tot wel €100,- op events
Meest gelezen
- Tv-reclames 2023: bestedingen lineaire tv dalen, bestedingen...
- [column] Top 5-TikTok-trends: Europapa, brommers kiekn en hou...
- Schermtijd februari vrijwel gelijk gebleven
- Marketeer, omarm de feministische agenda in reclame!
- Brandreview non-alcoholische drankjes: kenniswebinar op 19...
- NMO publiceert Mediatrends 2023
Laatste Nieuws
- NMO publiceert Mediatrends 202319-03-2024
- Tv-reclames 2023: bestedingen... 12-03-2024
- Brandreview non-alcoholische... 12-03-2024
- Schermtijd februari vrijwel gelijk... 08-03-2024
- Quest viert 20-jarig bestaan met... 01-03-2024
- Week Zonder Vlees & Zuivel lanceert... 29-02-2024
MarketingTribune Events
- 19mrt 2024
Branded Content Event
- 28mrt 2024
Shopping Awards Gala
- 28mei 2024
Retail Media Day
- 13jun 2024
NIMA Marketing Day
- 17sep 2024
CrossBorder Event
- 3okt 2024
CustomerFirst Congres
- 10okt 2024
Shopping Today
- 12nov 2024
Grand Prix Content Marketing