Bavaria in korte broek naar EK-finale

Met de 'Geluk zit in een klein broekje’-campagne speelt de Brabantse brouwer naar eigen zeggen in op het gegeven dat bijgeloof en sport onlosmakelijk met elkaar zijn verbonden.

Het geluksbroekje zit vanaf volgende week bij een ‘Lucky 7-pack’ Bavaria-pils.

Met Berry van Aerle als hoofdrolspeler in de commercial blikt Bavaria met een knipoog terug op die goede oude tijd vol EK ’88-herinneringen en geluksrituelen, toen geluk nog heel gewoon was. In de commercial is te zien hoe Berry tot zijn schrik ontdekt dat uit zijn iconische ‘88 tenue een broekje is geknipt.

Vandaag start de landelijke crossmediale campagne, ontwikkeld met creatief bureau Fama Volat. Naast de tv-commercial, wordt de campagne groots geactiveerd middels online video (Instream, YouTube, Connected TV), social media en buitenshuis met impact op grote digitale schermen (programmatic OOH). Uiteraard wordt er ook op de winkelvloer groots uitgepakt.

Florent Renders, marketing manager bij Swinkels Family Brewers: ‘Bavaria zou Bavaria niet zijn als we het EK onopgemerkt voorbij zouden laten gaan. We hebben in het verleden natuurlijk meerdere spraakmakende campagnes gehad. Nu zijn wij Nederlanders niet het meest bijgelovige volk van Europa, toch willen we het geluk van toen aan onze zijde hebben. Daarom hijsen we heel Nederland in oranje geluksbroekjes met het iconische retro dessin van toen. En die eerste drie punten? Die hebben we gewoon al in de pocket. Met dit broekje dragen we Oranje naar de finale.’