Google kondigt digitale buitenreclame aan

Consumenten verplaatsen zich continu en in de aankondiging legt Google uit hoe digitale technologie en traditionele buitenreclame elkaar kunnen versterken. Doordat de consument op meerdere plekken wordt bereikt, is de kans groter dat je als merk op het beslissende moment zichtbaar bent, volgens het techbedrijf. Google heeft het daarbij over advertenties op stadions, luchthavens, bushaltes, winkelcentra, liften, taxi's en meer.

Schattingen van bereik
Google geeft aan dat de digitale out-of-home campagnes straks realtime kunnen worden geactiveerd, gepauzeeerd en geoptimaliseerd. In tegenstelling tot online campagnes is het aantal vertoningen gebaseerd op schattingen van het aantal kijkers voor elke advertentie.

Volgens Geerten Schollaart, mede-eigenaar van SEO bureau Upmention, klinkt het wellicht aantrekkelijker dan het is. ‘Wij geloven zeker in buitenreclame en zetten het regelmatig in, maar voor een gemiddelde ondernemer zijn er voorlopig nog te weinig knoppen om aan te draaien. Buitenreclame is op basis van een locatie, terwijl er online heel specifiek gesegmenteerd kan worden op bijvoorbeeld leeftijd, geslacht en persoonlijke voorkeuren.’

Nederland
Een aantal aanbieders van buitenreclame heeft zich reeds gecommitteerd aan een samenwerking met Google. Het betreft ClearChannel, Intersection, JCDecaux, Lamar en Ströer. Clear Channel heeft in Nederland ruim 16.000 objecten in meer dan 300 gemeentes en JCDecaux biedt in ons land buitenreclame aan in 40 steden, met focus op de Randstad.

Het inkopen en automatiseren van out-of-home campagnes is volgens Google in eerste instantie vooral bedoeld voor merken die internationaal opereren. Het geeft deze merken de kans om straks ook met buitenreclame een wereldwijd publiek te bereiken met één enkele tool.