Snapchatters beleven sport als gedeelde passie

Volgens de studie engageert bijna 90% van de Snapchatters zich wekelijks met sportcontent. Daarnaast bekijkt deze groep maandelijks miljoenen minuten aan sportvideo’s op Spotlight, het shortform videoformat van Snapchat. ‘Sport is een onderdeel van wie ik ben’, zegt bijna de helft van de respondenten. En maar liefst 92% stelt dat sport hen helpt aansluiting te vinden bij bredere culturele trends.

Het onderzoek laat ook zien dat sport vooral gedeeld wordt: 89% van de ondervraagden vindt passies waardevoller wanneer ze gedeeld worden met vrienden of familie. ‘Snapchatters kijken vaker samen dan alleen, en dat maakt sport tot hét sociale bindmiddel’, aldus het rapport.

Sociale platforms, en Snapchat in het bijzonder, versterken volgens de onderzoekers het sportfandom. 9 op de 10 Snapchatters geeft aan dat social media de beleving rondom hun interesses vergroot. Naast het volgen van livewedstrijden zoeken fans actief naar exclusieve content van sporters en delen zij hun beleving met anderen via de app.

Voor merken biedt dit volop kansen. ‘94% van de Snapchatters zegt ontvankelijker te zijn voor informatie wanneer ze bezig zijn met hun passies’, menen de onderzoekers. Ook blijkt dat sportmomenten op Snapchat zorgen voor meer merkherinnering en -loyaliteit. Creator partnerships blijken hierbij een krachtige vorm: Snapchatters zijn 54% vaker geïnteresseerd in samenwerkingen tussen merken en hun favoriete makers dan niet-Snapchatters.