KPN en S10 starten campagne tegen online buitensluiten, ‘Kom voor elkaar op. Ook online’

Online buitensluiten is een groeiende vorm van pesten waarbij jongeren opzettelijk worden genegeerd, geblokkeerd of verwijderd uit groepschats. Het probleem speelt vooral in groepschats en kan leiden tot ernstige psychische gevolgen zoals isolement en depressieve gevoelens. Omdat jongeren gemiddeld meer dan vier uur per dag in deze digitale omgevingen doorbrengen, is de impact groot. 'Als mensen zich op internet tegen je keren, voelt dat soms eindeloos,' vertelt S10. Haar nummer ‘Buut Vrij’ vangt dat gevoel en roept op tot empathie: 'Eén berichtje, één opmerking, één omstander die iets zegt… dat kan het verschil maken.'

Volgens Kpn is online buitensluiten uitgegroeid tot hét onzichtbare pestgedrag van deze generatie. 'Waar pesten vroeger vooral zichtbaar was op het schoolplein, speelt het nu in groepschats,' zegt Bartho Boer, Chief Brand, Communications & CSR bij KPN. 'Omstanders kunnen juist hier het verschil maken. Dat inzicht vormt de creatieve kern van deze campagne.'

Emotionele impact

De film ‘Iedereen Behalve’, ontwikkeld door Dentsu Creative Amsterdam en Dark Alley Pictures, laat de emotionele impact van buitensluiten zien en benadrukt de rol van omstanders. De titel verwijst naar het fenomeen waarbij groepschats worden hernoemd naar ‘Iedereen behalve [naam slachtoffer]’. De film is vanaf 26 september in 114 bioscopen te zien en wordt breed uitgerold via televisie, billboards en online kanalen.

Daarnaast wordt de boodschap versterkt met lesmateriaal tijdens de Week tegen Pesten en een videoserie met verhalen van jongeren zelf. Het doel: gesprekken op gang brengen aan de keukentafel, in de klas én in groepsapps. 'We willen jongeren, ouders en docenten laten zien dat zij met kleine gebaren groot verschil kunnen maken,' aldus Dave Frauenfelder, VP Brand, Marcom & Sponsorships bij KPN.

Met ‘Iedereen Behalve’ bouwt Kpn verder aan zijn #BeterInternet-missie, eerder zichtbaar in campagnes tegen online shaming.