Kruidvat als retailrave-medium

De creatieve stunt past bij Kruidvat als retailinnovator, ook op het vlak van retailmedia waarmee grote stappen gemaakt zijn. Het merk lanceerde zomer 2025 zijn eigen Digital Out of Home‑netwerk, onder de naam OptimO, met digitale schermen in 775 winkels verspreid over Nederland.

Dit netwerk biedt adverteerders de mogelijkheid om zowel Kruidvat‑bezoekers als voorbijgangers te bereiken, met een gemiddeld bereik van zo’n vijf miljoen wekelijkse winkelbezoekers. Promotiecampagnes op retailmedia bij Kruidvat leveren bijna een verdubbeling in conversie op door fysieke winkelverkopen mee te tellen, stelt Marielle Slenders, verantwoordelijk voor de retailmedia-activiteiten bij Kruidvat. Het bedrijf meet dit via een koppeling tussen de advertenties en het aankoopgedrag van ‘Kruidvat Club’-leden. Die data komt nu ook beschikbaar voor adverteerders met offsite campagnes. Via de Kruidvat Club kan ongeveer de helft van de website- en app-bezoekers worden herkend. Kruidvat analyseert vervolgens of deze klanten binnen zeven tot veertien dagen producten kopen die ze online hebben bekeken.


Kruidvat-rave op Insta

beeld: AS Watson

Lees ook: Retailmedia: van margebooster naar storytelling

Retailmedia blijft groeien
De wereldwijde retailmediamarkt groeit richting 200 miljard dollar, al neemt het tempo af. Volgens Warc Media stijgen de investeringen in 2026 naar 196,7 miljard dollar (+12,4%). Retailers ontwikkelen zich tot volwaardige mediaplatformen met display-, off-site- en omnichanneloplossingen.

Kom ook op 19 mei 2026
'Van bereik naar emotie'
Retailmedia is de afgelopen twee jaar enorm gegroeid in Nederland. De belangrijkste graadmeter voor de trends en ontwikkelingen in dit vakgebied is het jaarlijkse marketingevent Retail Media Day. De derde editie vindt op 19 mei 2026 plaats in Media Plaza in Utrecht.

• Klik [hier] voor meer informatie en om je met je team tijdig in te schrijven.