DPG Media bereikt 91,6 procent zakelijke beslissers

De Decision Makers Survey van het Nationaal Media Onderzoek brengt het mediagedrag van een doelgroep van ruim een miljoen Nederlandse zakelijke beslissers in kaart. Daaronder vallen onder anderen CEO’s, CFO’s en directeuren-grootaandeelhouders. NU.nl voert de ranglijst aan met een gemiddeld maandbereik van 69,2 procent. Ook het AD (48 procent), RTL Nieuws (38,1 procent), de Volkskrant (32,4 procent) en RTL Z (29,6 procent) behoren tot de tien best scorende mediamerken onder zakelijke beslissers.

Voor de zakelijke advertentiemarkt zet DPG Media de combinatie van breed bereik en gespecialiseerde titels centraal. Naast de algemene nieuwsmerken noemt het concern De Ondernemer en BusinessWise als titels waarmee specifieke zakelijke doelgroepen worden bereikt. De uitgever koppelt de onderzoeksresultaten aan zijn advertentiepropositie Audience Flow. Daarbij beginnen campagnes in de context van zakelijke titels, waarna verspreiding via grotere nieuwsmerken en het volledige netwerk het bereik moet vergroten.

Volgens Josefien Zwetsloot, Director Merken en Domeinen bij DPG Media, sluiten de uitkomsten aan bij die aanpak. 'In een markt waarin brand safety, betrouwbaarheid en de juiste context doorslaggevend zijn voor impact, laten deze resultaten precies zien hoe onze propositie in haar kracht staat. Vervolgens kunnen we de uiting aanjagen via het massabereik van relevante titels voor de doelgroep, zoals NU.nl, AD en RTL Nieuws en uiteindelijk via het volledige netwerk van DPG Media.'