Samsung heeft een wereldwijde campagne gelanceerd voor de Galaxy S25 Series, ontwikkeld door BBH Singapore. De campagne positioneert Galaxy AI als een onmisbare metgezel in het dagelijks leven en wordt de komende weken wereldwijd uitgerold.

Het soundlogo ‘Live Happy’ van TUI is de bekendste jingle in de reisbranche. Sinds de lancering in 2022 heeft het geluidssignatuur een indrukwekkende naamsbekendheid opgebouwd: driekwart van de consumenten herkent het soundlogo en maar liefst 80% koppelt de tune direct aan TUI.

Valentijnsdag is de dag van romantische clichés: rode rozen, diner bij kaarslicht en mierzoete liefdesverklaringen. Maar wat als merken het eens over een andere boeg gooien? Voor deze special doken we in de meest opvallende Valentijnscampagnes van 2025 – en ontdekten we dat liefde allesbehalve voorspelbaar hoeft te zijn.

Verras je geliefde deze Valentijn met een toeter-serenade. Het Louwman Museum adverteert een romantische demonstratie waarmee elke automobilist leert hoe je ‘I love you’ in morsecode kan toeteren.

Vrumona, Nederlands merkhouder en maker van onder andere Pepsi, Rivella, Royal Club, 7UP, Sourcy Vitaminwater, Crystal Clear en Sisi, stapt in een nieuwe categorie van hard seltzer met de overname van GiG Drinks.

De 27e editie van de Communicatieprijs Brabant is van start gegaan met lichtprojecties in vier Brabantse steden. Deze regionale vakprijs voor communicatieprofessionals roept bureaus, opdrachtgevers en zelfstandigen op om hun beste werk van 2023 en 2024 in te zenden.

Onze tijd wordt gekenmerkt door hyperpersonalisatie. Wat nou collectief? Zijn we allemaal het slachtoffer van de toenemende snelheid van technologische verandering, economische globalisatie en politieke onrust? Paola Cassone analyseert met een tikje weemoed, maar ook hoop.

Employer branding, krapte op de arbeidsmarkt: iedere marketeer kent de knelpunten. Paul van Liempt die eerder werkte voor BNR, RTLZ, het FD, VN en Het Parool en video- en podcastkanaal Nieuwe Ankers ziet een groep die op de arbeidsmarkt de macht overneemt. Zijn boek 'Blauwe boorden bonanza' verschijnt 1 mei '25.

Vanaf deze week start Stichting Reframe een groot onderzoek naar diversiteit, gelijkheid en inclusie (DE&I) binnen de Nederlandse marketingsector. Hoe divers is het vak eigenlijk? Hoe wordt inclusie toegepast in personeelsbeleid en campagnes? En waar liggen de grootste uitdagingen?

Na vier jaar draagt Willem-Albert Bol het stokje over als CEO van Abovo Maxlead. Per 1 april 2025 neemt Theun Eijkemans, sinds 2020 CFO van het mediabureau, de leiding over. Bol blijft na zijn vertrek betrokken bij de organisatie als lid van de Raad van Advies.

Juryvoorzitter Fast Moving Maaike Maagdenberg in gesprek met Shelley Igbinosa, juryvoorzitter van de categorie Business for good. ‘Het moet iets teweegbrengen dat beklijft.’

Roorda is na een openbare aanbesteding gekozen als het nieuwe strategische communicatiebureau van UWV. In samenwerking met Tabula Rasa en Steam neemt Roorda het stokje over van Dawn en wordt verantwoordelijk voor de imago- en publiekscampagnes, evenals de internal en employer branding van de uitvoeringsinstantie.

Omnicom Media Group (OMG) Nederland kondigt het vertrek aan van CEO Patrick Molleman. Na een dienstverband van 19 jaar zal hij per 1 mei 2025 de overstap maken naar Global Media & Entertainment, waar hij de functie van Managing Director op zich neemt.

De wereld van marketing zou je metaforisch kunnen zien als een snelstromende rivier, vol bochten en watervallen. Wat gisteren nog werkte, is vandaag misschien al achterhaald. AI-content, social media, rebranding: het zijn maar een paar van de ontwikkelingen die de marketingwereld continue op haar kop weten te zetten. It never stops… In vijf door mij geselecteerde artikelen, eerder gepubliceerd op Marketingfacts, neem ik je maandelijks mee in een duik in deze trends.

Albert Heijn zet peulvruchten, waaronder bonen, komende periode extra in de spotlights met 'nieuwe producten, frisse designs en heel veel voordeel'. AH Terra, het plantaardige eigen merk-assortiment, wordt uitgebreid tot 350 producten, zegt de retailketen.

De bank verlengt voor de edities van het ABN Amro Open van 2026, 2027 en 2028. Dit gaat zowel om het ATP-tennistoernooi als het ITF-rolstoeltennistoernooi voor mannen en vrouwen.

De New York Times deelt zijn jaarlijkse kritische ranglijst van de Super Bowl-reclames, waarin traditioneel met miljoenen dollars wordt gesmeten. Inbegrepen zijn de nieuwe, nationale advertenties die tijdens de game zelf werden getoond. Hier de Top 5.

De stap markeert naar eigen zeggen ‘een strategische verschuiving die erop gericht is Fairphone’s impact te vergroten door een breder publiek te bereiken.’

Op het Tikkie seminar tijdens het ABN Amro Open tennistoernooi zijn de eerste Tikkie Campagne Awards uitgereikt. Uit meer dan 100 genomineerde campagnes kwamen Lidl en Vrumona als winnaars uit de bus.

Jacky van Dijk is Activation Brand Manager Benelux bij Kellanova op het merk Pringles. Voor aflevering 120 van Mijn Marketing reageert zij op een aantal steekwoorden: ‘Met deze campagne versterken we onze positie als dé snack voor gamers.’

Donderdagavond zijn de winnaars van The Best Social Awards bekendgemaakt, waarbij GoSpooky als grote winnaar uit de bus kwam. Het socialmedia-bureau sleepte vijf awards in de wacht, waaronder die voor Beste Campagne, Beste Community Management en Beste Merk op TikTok.

Bijna de helft van de Nederlandse broedvogels wordt in hun voortbestaan bedreigd. Vogelbescherming Nederland zet zich al 125 jaar in voor een vogelvriendelijk Nederland en komt met een nieuwe campagne.

Het Amsterdams bureau Your Majesty sluit zich aan bij de grote Kroatische digitale speler Infinum. Ter gelegenheid van het samengaan werd in Klein Canvas Amsterdam een onderzoek naar communicatieverschijnsel de 'Hype' gepresenteerd en klonk een roep om echtheid en 'world peace'. Verslag en foto-impressie.

Op 6 februari vond Night of the Prompts plaats, een event over AI georganiseerd door CM.com. Rutger de Ruiter, AI-expert bij CM.com, kondigde tijdens dit event de lancering van Halo aan, een nieuw platform dat inspeelt op de opkomst van Agentic AI. Deze technologie stelt AI in staat om niet alleen te communiceren, maar ook zelfstandig namens gebruikers taken uit te voeren.

Ter ere van het 20-jarig bestaan heeft Google Maps de best beoordeelde hotspots van Nederland in kaart gebracht, gebaseerd op het aantal reviews en de gemiddelde beoordeling. Hier de uitslag.

Welke nieuwe gezichten kom je deze week tegen bij de koffieautomaat en waar ga je het met hen over hebben. Dankzij MarketingTribune, dat zoals altijd de transfers in de smiezen houdt, heb je hopelijk even de tijd je voor te bereiden.

Voor deel 216 van de successerie [marketeer] spreken we deze week Annette Reijersen van Buuren, manager Brand, Marketing & Sales bij Pathé. Haar merk wordt steeds vaker geassocieerd met unieke belevingen en gezellige uitjes, waarbij het marktaandeel in 2024 verder toenam. 'Het doel is nu om de beleving samen met Pathé nog sterker te verankeren in het hart van elke filmliefhebber in Nederland.'

A.S.R. en Koninklijke Wandelbond Nederland (KWbN) gaan een partnership aan. Vanaf 2025 is A.S.R. de officiële hoofdsponsor van de Avond4daagse.

Spreker, auteur en podcastmaker Sydney Brouwer zal op donderdag 12 juni 2025 de negende editie van de Nima Marketing Day openen. Zijn presentaties staan bekend om de humor, interactie en praktische lessen die deelnemers direct kunnen toepassen.

Levensmiddelenfabrikanten proberen uit alle macht mee te liften op het grote succes van de Omzempic-hype met eigen afslankmiddeltjes. Intussen moeten ze ook hun ‘gewone’, vaak dik makende producten blijven verkopen. Is dat een slimme marketingstrategie?

Van gloeilamp naar cassette, Video 2000 en de compact disk lijkt het een logische stap naar de elektrische dweil: een nieuwe disruptieve uitvinding onder de merknaam Philips, die de laatste jaren in licentie is bij Versuni Netherlands.

Het wordt aangenomen dat oudere consumenten loyaal zijn aan winkels en merken. Uit het promotieonderzoek van Linda van Rijn op de Erasmus Universiteit Rotterdam blijkt echter dat dit niet zo hoeft te zijn. 'Gemak en nabijheid worden steeds belangrijker. Hier liggen kansen voor de detailhandel.'

In de laatste maand van 2024 las ik in het NRC over de teloorgang van het merk Nike. Natuurlijk had ik al eerder gelezen dat Nike niet zo succesvol was met de laatste modellen schoenen, maar dat het zo slecht ging met Nike wist ik niet.

Juryvoorzitter Media, Entertainment & Communications Frieda Ulsamer de Waard in gesprek met Maaike Maagdenberg juryvoorzitter van de categorie Fast Moving. ‘Hoe je met creatieve courage business resultaten kan behalen.’

Desperados introduceert een wereldwijde campagne genaamd ‘The Beer with Latin Vibe’, waarmee het biermerk zich richt op Generatie Z en Y. De campagne wordt geleid door een samenwerking met de Colombiaanse Latin Grammy-winnende artiest OVY ON THE DRUMS en is ontwikkeld in samenwerking met het creatieve bureau LePub en muziekpartner MassiveMusic.

Na eerdere succesvolle samenwerkingen heeft Lidl Nederland videoproductiebedrijf Bruut officieel aangesteld als lead agency voor haar socialmediakanalen Instagram en Facebook. Bruut zal niet alleen verantwoordelijk zijn voor de socialstrategie en contentcreatie, maar ook voor community management en het ontwikkelen van online campagnes.

Rabobank zet een stap in de wereld van digitale kunstbeleving met de lancering van een interactief platform dat haar uitgebreide kunstcollectie toegankelijk maakt voor een breed publiek. Met ruim 2.500 kunstwerken behoort de verzameling tot een van de grootste bedrijfscollecties van Nederland.

De film “Human First, Human Last”, die 1Camera ter gelegenheid van het 25-jarig Mercurs jubileum in opdracht van de Magazine Media Associatie (MMA) heeft gemaakt, is genomineerd voor een Gouden Reiger 2025 in de categorie Creatie.

Het wereldberoemde blik, de 'flikken', het Droste-effect, de ultieme 'letters' en de zoen-commercial van bureau PMSvW/Y&R van Paul Meijer die destijds de cover van NieuwsTribune haalde: de legacy van het merk Droste is groot. Maar het verdwijnt nu waarschijnlijk toch van de markt.

Stichting Adverteerdersjury Nederland |SAN en Fonk hebben de Considerationlist in aanloop naar de uitreiking van het SAN New Kids on the Block Accent 2024 samengesteld. Er voldoen 28 kandidaten/bureaus aan de criteria.

Mediabedrijf Mediahuis, bekend van onder andere De Telegraaf en de Irish Independent, heeft 72andSunny Amsterdam geselecteerd als creatieve partner voor de lancering van een nieuw nieuwsmerk gericht op Gen Z.

Nutella, misschien wel de bekendste hazelnootpasta ter wereld, krijgt een eigen geluid. Ter ere van het 60-jarig bestaan introduceert het merk een sonische identiteit, ontwikkeld door MassiveMusic. De wereldwijde lancering vindt plaats op World Nutella Day (5 februari), dé dag waarop fans van het merk hun liefde voor de iconische hazelnootpasta vieren.

Stichting Week Zonder Vlees, de drijvende kracht achter de jaarlijkse Nationale Week Zonder Vlees campagne, presenteert vandaag een nieuw bestuur. Isabel Boerdam, oprichter van de campagne: 'Het is tijd voor de volgende fase!'