Nieuwe wervingscampagne Leger des Heils laat rauwe werkelijkheid zien
Full service marketingbureau Redmatters heeft een wervingscampagne ontwikkeld voor het Leger des Heils. De aanleiding voor de wervingscampagne is een (groot) tekort aan zorgmedewerkers, mede veroorzaakt door de merkassociatie die niet past bij de gewenste positionering.
DOSSIER AI Interview met Charida Dorder, auteur van AI in marketing
Charida Dorder is al ruim tien jaar werkzaam in marketing en oprichter van het platform aiformarketingacademy.com. ‘Kunstmatige intelligentie gaat het vak volledig op zijn kop zetten’, zegt ze resoluut. Volgens haar is AI dichterbij dan we denken en marketeers kunnen er beter mee aan de slag gaan. Ze schreef er meteen ook een boek over. We bellen met haar voor een toelichting.
BCE23: 'Bever reused' van Mediahuis wint live pitch voor Bever
Belangrijk en leerzaam onderdeel van het Branded Content Event is de live pitch. Een merk schrijft een pitch, bureaus presenteren hun plannen en plein public en het merk kiest het in hun ogen beste idee. En daar kan echte business uit voorkomen. Bever schreef de pitch uit, &C Media, Mediahuis en Talpa presenteerden hun idee. En Mediahuis ging er met de Beverbuit vandoor.
BCE23: 'Lifestyle is vervangen door persoonlijke stijl'
‘Diegenen die eerder weggaan krijgen geen goodiebag, fok jouw’. Gelukkig zijn er ook meer redenen om het Branded Content Event 2023 tot het laatste moment bij te wonen. Zo gaf Joeri Van Den Bergh (Human8) inzicht in de NextGen-generatie en liet Rick van Dorst (Canon) zien waarom het TV-programma ‘Het perfecte plaatje’ zo’n succes voor het cameramerk is.
Apple TV gebruikt muziek met Nederlands tintje in wereldwijde campagne
Sunnery James & Ryan Marciano hebben de handen ineengeslagen met het Amerikaanse duo Sofi Tukker voor hun nieuwe single 'Trompa'. Dit nummer wordt gebruikt in de campagne voor Apple TV's Season Pass voor de Major League Soccer.
Klanten kunnen meedenken over nieuwe milkshake Domino's
Klanten van Domino’s kunnen meedenken over een nieuwe Thick Shake smaak op het menu. Met de online campagne ‘Chef je Shake’, gaat de pizzaketen op zoek naar nieuwe ideeën en zoekt zij naar verbinding en interactie met haar fans.
VPRO lanceert merkcampagne Breinvoer in samenwerking met Herc
De nieuwe merkcampagne Breinvoer van de hand van creatief bureau Herc heeft als doel het VPRO-gedachtegoed over te brengen aan een jongere en meer diverse generatie, die nog wel is opgegroeid met tv en radio, maar steeds meer primair online kijkt en luistert.
Onderzoek DVJ Insights: 'Succesvolle merken integreren MVO vaker in marketingstrategie'
DVJ Insights heeft de Brand Growth Study gepresenteerd. In deze editie van het jaarlijkse onderzoek lag de focus op MVO, waarbij 3.000 consumenten en 2.900 marketeers uit heel Europa zijn ondervraagd. Een van de uitkomsten: ‘MVO wordt steeds belangrijker en dan gaat het om iets positiefs doen voor mens, milieu of werknemer.’
DOSSIER AI De beeldrevolutie van Dall-E uitgelegd
Welke mogelijkheden biedt Dall-E werkelijk? Zijn er ethische en juridische grenzen? En wat hebben marketeers er aan? Kunnen creatieven bij communicatiebureaus nu vroegtijdig met pensioen?
Digitale straatkunst in campagne Lenovo
Graffiti bestaat 50 jaar als kunstvorm. Lenovo en SuperHeroes grijpen dit feit aan om graffiti digital art te gebruiken in een wereldwijde campagne om de nieuwe Lenovo Yoga Pro 9i-laptop te promoten. Samen 3D-kunstenaars is een serie digitale straatkunst gemaakt.
Douglas Voeten: 'Je verlaat de zaal met tenminste één manier waarop je morgen AI gaat toepassen'
Douglas Voeten is founder en Head of Global Marketing & Ecommerce bij Perfect Dubs. Met zijn sessie ‘AI en Marketing: a match made in heaven’ sluit hij het Branded Content Event editie 2023 aanstaande dinsdag 16 mei af.
Marketingbijbel editie 2023-2024 gelanceerd
Het Marketingfacts Jaarboek 2023-2024 is vorige week van de drukpers gerold en is nu uit de pre-order fase: vandaag bestellen is morgen verzonden. Het is het meest actuele Nederlandse marketingboek, geschreven door de allerbeste vakexperts. En nu te bestellen!
Qualifio onderdeel van Scandinavische QNTM-groep
De QNTM-groep (QNTM) heeft een meerderheidsaandeel genomen in Qualifio SA (Qualifio), het Europese platform dat first- en zeroparty dataverzameling aanbiedt en focust op betrokkenheid en klantenbinding.
Healthy Lifestyle Monitor Multiscope: '40 procent Nederland monitort gezondheid'
Bijna 6 miljoen Nederlanders gebruikt apparaten of apps om gezondheidsdata te meten. Daarnaast meten ruim 2,5 miljoen Nederlanders hun sportieve prestaties. Dit blijkt uit de Healthy Lifestyle Monitor van marktonderzoekbureau Multiscope.
DOSSIER AI Marketing uit de machine: fast food of haute cuisine?
‘I’m sorry Dave, I’m afraid I can’t do that’. Deze beroemde quote uit de film '2001: A Space Odyssey' was meer dan vijftig jaar geleden voor het grote publiek misschien wel de eerste kennismaking met kunstmatige intelligentie.
2,2 miljoen Nederlanders slachtoffer online criminaliteit 2022
In 2022 gaf 15 procent van de Nederlanders aan slachtoffer te zijn geweest van een of meer vormen van online criminaliteit. Dat zijn ongeveer 2,2 miljoen mensen. Zo’n 20% van de slachtoffers deed aangifte bij de politie.
Gratis burgers vanwege verjaardag Fat Phill's
Hamburgerketen Fat Phill's viert zijn 4-jarig bestaan met een traktatie voor zijn community. Op zaterdag 20 mei aanstaande geeft Fat Phill's op alle 12 locaties in Nederland 50 gratis Double Cheeseburgers weg, allemaal op hetzelfde moment.
‘76% Nederlandse online shoppers vindt koopjes belangrijker dan duurzaamheid’
24% van Nederlandse online shoppers houdt expliciet rekening met duurzaamheid en sociale kwesties bij het doen van een online aankoop. Dat zijn de uitkomsten van een onderzoek dat e-commerce aanbieder Manutan heeft uitgevoerd naar Nederlandse trends op het gebied van online shoppen.
ING: ‘Nederlanders meer bezig met financiën dan een jaar geleden’
Bijna twee derde van de Nederlanders (65%) is bewust bezig met de eigen uitgaven en inkomsten. Dit komt door de forse prijsstijgingen van het afgelopen jaar, zegt de helft van die groep. Ongeveer 40% vindt zichzelf nu bewuster bezig met hun financiële situatie dan een jaar geleden. Dat blijkt uit de Digitale Monitor van ING.
DOSSIER UURTJE FACTUURTJE 'Creatie kan 20 procent marketingbudget opeisen'
‘De balans tussen mediabestedingen en productiekosten voor creatie is het eeuwige dilemma voor elke marketeer. Een hoog mediabudget met slechte creatie levert weinig resultaat op, anderzijds kan de mooiste creatie zonder dat er voldoende mediabudget achter zit ook geen potjes breken.’ Aan het woord is Jos van den Bergh, marketing strategy director bij bureau CRC en onder meer voormalig manager Marketing Communicatie bij Renault Nederland.
Esprix 2023: Kruidvat en Staatsloterij met goud bekroond
Na langdurig en zorgvuldig delibreren heeft de Esprix-jury 32 bekroningen uitgedeeld voor 26 verschillende cases. Tijdens de uitreiking in De Duif in Amsterdam kregen Kruidvat en Staatsloterij elk een felbegeerde gouden award. De marketeers, strategen, creatieven en producers kozen deze twee cases als campagnes met de meest jaloersmakende resultaten.
Defensie legt focus op impactvol werk in nieuwe wervingscampagne
De nieuwste wervingscampagne ‘Generatie D wil iets betekenen’ van Defensie draait om impact. In de online video worden vragen gesteld over het verschil maken en welk effect dit heeft.
[column] Collega
Dit keer laat ik mijn column aan mijn nieuwe collega, ChatGPT. Dit is wat hij/zij/hen (?) in 6 seconden (!) antwoordde op mijn vraag: ‘Schrijf een kritisch stukje van 250 woorden hoe ChatGPT de wereld van marketing en reclame gaat veranderen.’ Best geinig, al moeten jullie nu wel mijn vileine pen missen😉:
Podimo 1 jaar: ruim 13,5 miljoen Nederlandse luisteruren
Een jaar geleden deed podcastplatform Podimo haar intrede in Nederland. In dat jaar spendeerden Nederlanders ruim 13, 5 miljoen uur aan het luisteren naar podcastst via het platform.
Nederlandse bestedingen digital advertising in 2022 groeien 13 procent
De Nederlandse digital-advertisingbestedingen zijn in 2022 met 13 procent gegroeid naar ruim 3,5 miljard euro. Naast de standaard groeicijfers laat de Digital Ad Spend Study 2022, die Deloitte in opdracht van VIA uitvoerde, zien dat de groei van de globale spelers stabiliseert en 43 procent van alle online media zonder third-party cookies is ingekocht.
Nieuwe merkcampagne Plutosport
Plutosport, online retailer in sportlifestyle, heeft een nieuwe merkcampagne gelanceerd. In samenwerking met Joe Public is een positionering, merk- en communicatiestrategie ontwikkeld, alsmede een nieuwe huisstijl.
DOSSIER UURTJE FACTUURTJE 'Onze klanten kunnen altijd in de boekhouding kijken'
Bij de deep dive naar reclametarieven mag één van de grootste reclamebureaus van Nederland uiteraard niet ontbreken. We vroegen CEO Rik Ledder van reclamebureau TBWA\Neboko of er iets algemeens valt te zeggen over hun tariefstelling en het liefst natuurlijk welke factuurtjes zij de deur uit doen. Maar zo concreet als Joe Public durft te zijn in hun tariefstelling, kan Ledder helaas niet zijn. ‘Te complexe materie’.
VodafoneZiggo en Talpa: 'Tijdens onze presentatie vertellen wij hoe wij met branded content binnen zes weken voor een uitverkocht Ziggo Dome zorgden'
Rozemarijn Vossen (links op de foto) is Campaign Specialist bij VodafoneZiggo en Romy Welling (rechts op de foto) is Senior Client Lead Brand Partnerships bij Talpa Network. Samen presenteren zij tijdens het Branded Content Event editie 2023 op 16 mei in DeFabrique in Utrecht.
[column] Art of positioning 5: De Gouden Loeki
Onlangs reikte Ster de prijs uit voor de leukste tv-commercial van 2022. Voor de 4e keer werd Staatsloterij de winnaar van de Gouden Loeki en dat was zeker verdiend.
WeConnect nieuwe partner van ROC Mondriaan
ROC Mondriaan kiest voor WeConnect als online media bureau. WeConnect gaat met een evidence based full funnel marketing strategie aan de slag met het werven van nieuwe studenten en vormt hiermee het verlengstuk van de HR- en communicatie afdeling van ROC Mondriaan.
DOSSIER UURTJE FACTUURTJE Wat kost wat in de reclame?
In onze zoektocht naar transparantie in kosten voor reclame en marketing brengen we een bezoek aan bureau Joe Public dat zoals bekend een Take-Away-model hanteert en alle prijzen gewoon open en bloot exposeert op een menukaart aan de muur. In gesprek met strateeg en founder van het bureau, Jeroen van Eck, over de details, want the devil is in the details, ook in reclame.
'Met lef verander je de wereld, maar als er geen liefde is, kom je nergens en zonder lol is er geen bal aan'
Daniel Kok en Charlotte Vermeer zijn respectievelijk Head of Strategy & Creative en Creative Lead Branded Content bij magazinemerk Linda. Zij spreken tijdens het Branded Content Event editie 2023 op 16 mei in DeFabrique in Utrecht.
'70% Nederlanders gekwetst door online advertenties zwangerschap en ouderschap'
Zondag 14 mei is het Moederdag, maar niet voor iedereen is dit een feestdag. Zeven op de tien Nederlanders vinden online advertenties over zwangerschap en ouderschap vervelend. Dit blijkt uit onderzoek van Ipsos in opdracht van Google onder duizend Nederlanders.
Allard Ruyl van Talpa Network: 'Merkvoorkeur na het zien van branded content stijgt met 33 procent'
Allard Ruyl is CEO Talpa Media Solutions bij Talpa Network en sponsor van het Branded Content Event op dinsdag 16 mei 2023 in DeFabrique in Utrecht. De redactie stelt hem een aantal vragen in aanloop naar het event.
VCTRY Agency gebruikt Fortnite om Aïki Noodles te promoten
Aïki Noodles en VCTRY Agency de handen in elkaar om Aïki tepositioneren als ‘The perfect food for gamers’.VCTRY creëerde, in samenwerking met Mapshot, een eigen wereld binnen het populaire Fortnite-universum.
Renault lanceert virtuele 3D-winkel
Automerk Renault lanceert zijn eerste virtuele 3D-winkel. Eén van de producten die daar te koop is een paar sneakers, geïnspireerd op de Renault 5 Turbo. Er worden 960 paar van die sneakers gemaakt.
LinkedIn bestaat 20 jaar
Social medium LinkedIn bestaat op 5 mei 2023 20 jaar. Het platform, bedoeld om professionals met elkaar te verbinden, heeft in die 20 jaar meer dan 930 miljoen leden in meer dan 200 landen aan zich gebonden.
Anne Marije de Vries Lentsch van Hearst: 'Onze merken produceren redactionele en commerciële content op dezelfde wijze'
Anne Marije de Vries Lentsch is Chief Commercial Officer Hearst Netherlands en één van de sprekers tijdens het Branded Content Event 2023 op dinsdag 16 mei in DeFabrique te Utrecht. Een korte kennismaking.
[branded content] Copywriting met AI: schrijf geen 13 in een dozijn teksten
“Dan zet je het toch even in ChatGPT?”. Volgens mij is het de meest gebruikte zin als het gaat om AI. Want het is zó makkelijk. Ondanks dat tekst gegenereerd door AI nog zo overtuigend kan zijn, kan AI ook heel overtuigend foutief zijn. Niet voor niets waarschuwt Amy Webb in haar talk bij SXSW voor de overvloed aan slechte of foutieve informatie die we in rap tempo met AI kunnen generen.
Nieuwsbrief
- Mis niets! Schrijf je nu in voor de gratis nieuwsbrief.
- Inschrijven
Laatste reacties
Word abonnee en ontvang:
- ✔ 16 keer per jaar MarketingTribune Magazine
- ✔ Korting tot wel €100,- op events
Meest gelezen
Laatste Nieuws
- [DOSSIER SOCIAL MEDIA ] 15 vragen... 17-04-2024
- OrangeValley erkend als Great Place... 11-04-2024
- Energieleveranciers scoren gemiddeld... 04-04-2024
- KLM zet AI in voor 'reisinspiratie'... 03-04-2024
- Marktplaats: steeds meer... 02-04-2024
- ACM: 'Travel Sustainable programma... 25-03-2024
MarketingTribune Events
- 28mei 2024
Retail Media Day
- 13jun 2024
NIMA Marketing Day
- 17sep 2024
CrossBorder Event
- 3okt 2024
CustomerFirst Congres
- 10okt 2024
Shopping Today
- 12nov 2024
Grand Prix Content Marketing