Facebookgebruikers geven merken eerder kans om te communiceren

De omzet per bezoek van Twitter groeit, Facebook en Pinterest kennen grote daling: De omzet per bezoek van Twitter is met 60 procent gestegen ten opzichte van vorig jaar, terwijl de omzet bij Facebook (17 procent) en Pinterest (25 procent) afnam. Reddit kent de grootste groei als het gaat om bezoekers ROI (met 80 procent gestegen), maar heeft nu te maken met negatieve social media backlash door recente gebeurtenissen.

Een belangrijke onderzoeksfocus is de impact van ‘Mobilegeddon’ van Google op de prestaties van advertenties. Mobilegeddon hield in dat Google website met een goede mobiele versie de voorkeur gaf in rankings boven minder geoptimaliseerde sites. Adobe kijkt naar de veranderingen in advertentie-displays op Google en Facebook. Uit het onderzoek blijkt dat Mobilegeddon een grote impact heeft gehad op websites met een matige mobiele versie; een afname van 10 procent in organisch verkeer.

Volgens Tamara Gaffney, onderzoeksleider van het Digital Advertising & Social Intelligence-rapport, geven gebruikers van Facebook merken eerder de kans om te communiceren dan gebruikers van andere kanalen zoals Google. Meer informatie over het rapport is hier te vinden.