Albert Heijn meest actief met online video

Albert Heijn meest actief met online video
  • Online
  • 16 okt 2019 @ 10:43
  • 11621 x gelezen
  • Link
  • Sjaak Hoogkamer
    Sjaak Hoogkamer

    hoofdredacteur
    MarketingTribune
  • YouTube

Albert Heijn is het meest actieve merk van Nederland op het gebied van online video. Dat blijkt uit de Branding Broadcasting Barometer, een onderzoek dat is uitgevoerd door Quadia. Ziggo en Heineken eindigen op de tweede en derde plek.

In het onderzoek is gekeken naar tien verschillende factoren. Albert Heijn scoorde vooral vanwege Allerhande het beste op bijna alle onderzochte factoren. Ziggo behaalde een tweede plek, onder meer vanwege het hoge aantal video’s dat het bedrijf online heeft staan (bijna 3.300 video’s). Heineken, de nummer drie, had verreweg de meeste YouTube-abonnees. KLM, dat als vijfde eindigde in het onderzoek, had de meest populaire YouTube-video.

De volledige top-10 is:

1. Albert Heijn

2. Ziggo

3. Heineken

4. Philips

5. KLM

6. ABN AMRO

7. Rabobank

8. Aegon

9. Shell

10. ING

Videomarketing wordt door steeds meer bedrijven ingezet

Opvallend is dat er veel bedrijven uit de finance-sector in de top van de lijst zitten. Verder bestaat de top-10 vooral uit bedrijven die zich (met name) op consumenten richten. NXP is het hoogst genoteerde B2B-merk op de elfde plek.

Nico Verspaget, directeur bij Quadia: ‘Online video wordt door bedrijven steeds vaker ingezet. Dat is niet nieuw, we zien dit al jaren terugkomen in onze jaarlijkse Online Video Monitor. Maar we waren ook benieuwd naar welke merken het zo professioneel aanpakken dat ze in Nederland vooroplopen en zelfs concurreren met de traditionele media. Om een goede afweging te kunnen maken, hebben we verschillende factoren meegenomen en dus niet alleen het aantal video's dat door bedrijven wordt geproduceerd. We keken ook naar betrokkenheid in en van hun doelgroep. Wat ook een belangrijk onderdeel was van het onderzoek, was of video binnen deze bedrijven al regelmatig wordt ingezet als primaire vorm van communicatie, bijvoorbeeld bij nieuws- of blogberichten.’

Over het onderzoek

De Branded Broadcasting Barometer is uitgevoerd onder de vijftig grootste merken van Nederland volgens Brand Finance. In het onderzoek zijn de volgende tien factoren onderzocht:

- Het aantal YouTube-abonnees

- Het aantal video’s op het corporate YouTube-kanaal

- Het aantal views van de populairste video op het YouTube-kanaal

- Het aantal video’s dat de afgelopen twaalf maanden is geplaatst op Instagram

- Het aantal video’s dat de afgelopen twaalf maanden is geplaatst op Facebook

- De integratie van video’s op de homepage

- Het opnemen van een link naar video’s op de homepage

- Het gebruik van video’s op de nieuwspagina

- Het gebruik van video’s op de bedrijfsblog

- Het aantal video’s dat te vinden is op de domeinnaam van het merk

Sjaak Hoogkamer

Nieuwsbrief

  • Mis niets! Schrijf je nu in voor de gratis nieuwsbrief.
  • Inschrijven

Laatste reacties

Word abonnee en ontvang:

  • ✔ 22 keer per jaar MarketingTribune Magazine
  • ✔ Korting tot wel €100,- op events
  • ✔ Gratis tablet versie

  • MarketingTribune.nl/online bericht over de actuele stand van zaken over het online in contact komen met en verleiden van de klant, met specifieke aandacht voor onder meer e-commerce, online advertising en social media.
  • MarketingTribune: meer over marketing en merken