[onderzoek] ‘67% Nederlanders koopt jaarlijks product aanbevolen door influencers’

Influencermarketing is niet meer weg te denken uit de toolkit van de moderne marketeer. Uit internationale data blijkt dat deze industrie jaarlijks met 30% groeit. In Nederland ondervroeg Storyboard meer dan duizend consumenten over de mate waarop hun media- en koopgedrag wordt beïnvloed door influencers.

Groot onder Gen-Z
Wat voor velen niet als een verrassing zal komen is dat influencers niet meer uit de feeds van onze social media apps weg te denken zijn. Zeker onder jongeren en jong-volwassenen niet, 75% van de Nederlandse Gen Z’ers tussen de 18-25 jaar volgt minimaal één influencer. Storyboard beschikt over een lijst met de influencers die het meest top of mind zijn en van alle influencers in Nederland staat Enzo op nummer 1.

Martijn de Kemp, founder van Storyboard en voorzitter van de DDMA Commissie Influencer Marketing vertelt dat onderbuikgevoel vaak de boventoon heeft in deze industrie. ‘Om die reden hebben we ruim twee jaar geleden onderzoeksproduct SIA. (kort voor Scientific Influencer Analysis) geïntroduceerd. Hiermee stellen we adverteerders in staat om belangrijke beslissingen zoals de keuze voor influencers, concepten en het effect van een campagne door consumentenonderzoek te laten valideren. Het idee voor een marktbreed onderzoek naar influencer marketing in Nederland is geboren vanuit onze ambitie om niet alleen onze klanten, maar de gehele branche te versnellen en te professionaliseren.’

Tweederde wordt beïnvloed
In het onderzoek is ook gekeken naar het effect van influencermarketing op aankoopgedrag. Ruim tweederde van de Nederlandse social mediagebruiker tussen de 18 en 65 koopt namelijk wel eens een product of dienst dat door een influencer wordt aanbevolen. Tevens is in het onderzoek een duidelijke nieuwe trend te zien; influencers hoeven al lang niet meer alleen andere merken aan te prijzen om zelf rond te kunnen komen. In het onderzoek wordt stilgestaan bij deze zogenaamde Creator Economy, wat draait om invloedrijke creators die hun eigen producten of diensten in de markt zetten. 

Het volledige rapport is hier te downloaden.